Marketing industrial

MARKETING INDUSTRIAL
                  ALBERT  VENTURA  JJAMIILÀ   ALBERT VENTURA AM LÀ MECÁNIICA   MECÁN CA 01/04/2011   01/04/2011

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   1. EMPRESA ORIENTADA AL MERCADO __________________________________ 3 1.1. Que es Red Bull?________________________________________________ 3 1.2. La imagen de Red Bull ___________________________________________ 4 1.3.La estrategia de marketing de Red Bull ______________________________ 5 1.4. Datos destacados _______________________________________________ 7 1.5. La fortaleza y la debilidad de Red Bull _______________________________ 8 1.6. Conclusiones________________________________________________

___ 9 2. EMPRESA ORIENTADA A LA PRODUCCIÓN _____________________________ 11 2.1. La historia de la empresa________________________________________ 11 2.2. La filosofía de Ruedas Alex _______________________________________ 12 2.3. La orientación de la empresa _____________________________________ 13 2.4. Su funcionamiento _____________________________________________ 14 2.5. Los reconocimientos de Ruedas Alex _______________________________ 15 3.    CONCLUSIONES FINALES ___________________________________________16

                                

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1. EMPRESA ORIENTADA AL MERCADO    La  empresa  elegida  para  realizar  el  estudio  de Marketing es Red Bull. La elección de esta  empresa  es  debido  al  importante  interés  mediático que genera ésta, ya que es capaz  de causar furor entre sus consumidores y un  absoluto rechazo por sus detractores, siendo ello parte de su campaña de Marketing.   1.1. Que es Red Bull?  Red  Bull  es  una  bebida  energizante  distribuida  por  la  compañía  Red  Bull  GmbH.  Es  originaria de Tailandia, la oficina principal de la compañía se encuentra en Austria. El  eslogan de la bebida es «Red Bull te da alas».  El empresario Dietrich Mateschitz fundo esta compañía en 1984 junto con sus socios tailandeses Chaleo Yoovidhya y Chalerm Yoovidhya. Dietrich descubrió esta bebida en  uno  de  sus  viajes  que  hacia  por  la  compañía  de  dentífricos  en  la  que  trabajaba,  Blendax. En 1982 visito Tailandia y descubrió Krating Daeng, una bebida energética de  origen  tailandés,  vendida  más  que  nada  en  las  gasolineras  para  evitar  que  los conductores se durmieran al volante. Entre 1984 y 1987, Dietrich y Chaleo (propietario  de  krating  Daeng)  fundaron  Red  Bull  GMBH.  En  1987,  lanzaron  por  primera  vez  la  versión  austriaca  de  Red  Bull,  una  bebida  menos  dulce  que  Krating  Daeng  y  carbonatada.  Gracias  a  la  amplia  experiencia  en  marketing  de  Dietrich,  logró  conquistar los mercados de Europa y Estados  Unidos, a  pesar de que muchos de sus  consumidores  desaprobaran  el  sabor  por lo  acido  y  extraño  que  este  era.  Desde  entonces, la formula a cogido el top 1 del mercado de bebidas energizantes.  Red Bull Energy Drink es una bebida acarbonatada que contiene principalmente agua,  azúcar  (sacarina,  glucosa),  glucuronolactona,  cafeína  así  como  diferentes  vitaminas  (niacina, taurina, ácido pantoténico, B6 y B12). Según el fabricante la bebida tiene un  efecto revitalizador  y  desintoxicante  así  como  propiedades  que  incrementan  las  capacidades físicas y potencia la velocidad mental. Se trata de una bebida funcional, no  3

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para  quitar  la  sed,  que  ha  sido  pensada  para  su  consumo  en  momentos  de  alta  exigencia  física  y  mental;  como  por  ejemplo  en  autopistas  muy  largas  que  pueden inducir al sueño, en días de mucho trabajo, antes de practicar una actividad de mucho  desgaste  físico  o  antes  de  un  examen.  Aún  así,  muchos  de  sus  consumidores  acostumbran a beberlo mezclado con bebidas alcohólicas. www.wikipedia.org    1.2. La imagen de Red Bull    Los  jóvenes  y  el  deporte  son  los  dos  símbolos  que  ha  elegido  Red  Bull  para  crear  su ...