Marketing Infantil

Resumen
Pese a que el mercado infantil se había tratado como un sector homogéneo, la aplicación de las diferentes herramientas para la segmentación del mercado, en complemento con el estudio de susnecesidades, le ha otorgado un perfil y una identidad propia, en el cual contempla no sòlo sus características demográficas sino que también incluye elementos de su comportamiento como usuarioindividual, en los diferentes espacios en los que interactúa y su relación con sus semejantes y superiores. Así mismo se ha provocado un cambio en la percepción que muchas empresas dedicadas a la produccióny promoción de productos dentro de este sector tenían alrededor de sus necesidades y expectativas acerca de lo que compraban.

Palabras clave
Mercado infantil, target potencial.Introducción
Frente a la necesidad de lograr un acercamiento más productivo al mercado infantil se origina la necesidad de una segmentación más específica dentro de este y surge como un requerimiento queenlazará procesos, acciones y esfuerzos de diferentes disciplinas por acercarse de manera cuidadosa, para conocer las características, las necesidades, las expectativas, y las demandas que con un nivel deconciencia se percibe en un segmento más que en otro. La interpretación de la información que se obtiene de la indagación con estos usuarios y aquellos aspectos que son regulados desde su ambientefamiliar o su entorno educativo, constituyen un desafío, tanto en el diseño de las estrategias de investigación como en los procesos de acercamiento ya que el objetivo común de todo sector empresarial esvender, y los responsables de los niños querrán cuidar la información con la que estas se aproximan, ya que la información de debe ser veraz y no se les debe hablar con malas intenciones o sin teneren cuenta que pueda prestarse para malas interpretaciones. El presente ensayo describe los criterios bajo los cuales se ha segmentado este mercado, y los comportamientos de estos que hacen un...