Marketing Informe

PRESENTACION

“MARKETING: proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones solidas con ellos obteniendo a cambio el valor de los clientes.”
PHILIP KOTLER

Hoy en día, es preciso entender el marketing no solo en el sentido antiguo de lograr una venta (hablar y vender), sino en el nuevo sentido de satisfacer las necesidades del cliente.
El presentetrabajo consiste en la elaboración de un plan de Marketing, para una MyPe llamada “CALZADOS PETISOS SPORT”, que como su nombre indica es una empresa que se encarga de vender calzados y se ubica en la ciudad del Cusco.
Lo que se quiere lograr con este trabajo es poner en práctica el marketing teórico a un caso práctico y verificar que posibilidades tienen estas microempresas de aprovechar lascondiciones del mercado a través de un mercadeo adecuado, que les permita no solo incrementar sus ventas y generar más rentabilidad, sino conquistar el mercado, logrando un buen posicionamiento y posible expansión sostenible.
Para lo cual se ha realizado con la finalidad aprovechar de mejor manera las lecciones de la asignatura de MARKETING ESTRATEGICO y hacer que sea más práctico el proceso deaprendizaje.

INTRODUCCION
Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, precisa elaborar un Plan de Marketing. Este debe reunir una serie de requisitos para ser eficaz y exige de sus responsables: una aproximación realista con la situación de la empresa; que su elaboración sea detallada y completa; debe incluir y desarrollar todos los objetivos; debe ser práctico yasequible para todo el personal; de periodicidad determinada, con sus correspondientes mejoras; y, compartido con todo el personal de la empresa.
En este contexto, en el siguiente documento se elabora un plan de Marketing para “CALZADOS PETISOS SPORT”, el cual es una microempresa formalizada como MyPe, que dedica a la venta de calzados de todo tipo de calidad y variedad y se ubica en la Calle PeraN° 456 del distrito del Cusco.
En la primera parte de este plan se hace una breve descripción detallada de la microempresa y su entorno inmediato. Seguidamente se analiza el macro entorno de la empresa tanto a nivel nacional como regional también se realiza un análisis del micro entorno de la empresa empleando un sondeo de mercado con los resultados se elaboraron el plan de marketingPor ultimo realizamos un programa de acción para “especialización enfocada a escolares”
Experiencia de compra” “reubicación” y “lograr un buen posicionamiento en la mente del consumidor”.


INDICE
PRESENTACION
INTRODUCCION
INDICE

1. DEFINICION DEL NEGOCIO
1.1. Propietario
1.2. Tipo de empresa
1.3. Localización
1.4. Actividad a la que se dedica la empresa
1.5. Misión
1.6. Visión1.7. Permanencia en el mercado

2. ANALISIS DEL MACROENTORNO DE LA EMPRESA
2.1. A nivel nacional
2.2. A nivel regional

3. ANALISIS DEL MICROENTORNO DE LA EMPRESA
3.1. Tipos de información
3.2. Sondeo de mercado
3.3. Resultado y análisis de la encuesta de sondeo de mercado
3.4. Análisis de la competencia

4. ANALISIS DE LA EMPRESA
4.2. Tipo de mercadería
4.3. Productos y precios4.4. Nivel de ventas
4.5. Análisis financiero
4.6. Diagrama de caracterización de “calzados petisos sport”
4.7. FODA

5. ESTRATEGIAS DE MERCADO

6. PROGRAMA DE ACCION
6.1. Plan de acción para “especialización enfocada a escolares”
6.2. Plan de acción para “experiencia de compra”
6.3. Plan de acción para “reubicación”
6.4. Plan de acción para “posicionamiento en la mente del consumidor”6.5. Publicidad

7. CRONOGRAMA Y COSTO DE IMPLEMENTACION

8. CONTROL ESTRATEGICO

CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
ANEXOS

PLAN DE MERCADEO ESTRATEGICO
“CALZADOS PETISOS SPORT”

1. DEFINICION DEL NEGOCIO:
1.1. PROPIETARIO: Wilbert Ramos López con Documento Nacional de Identidad
Nº 23930787
RUC: 10239379252

1.2. TIPO DE EMPRESA: “Calzados Petisos Sport” es una microempresa ya...