Marketing inicial
Páginas: 2 (268 palabras)
Publicado: 10 de agosto de 2013
UN caso de marketing inicial para empresas con giro de negocio ya posicionado. Acualiza quartz muy interesante
si lo desarrollas desde el punto de vista innovador.
Enmayo del 2001 Aqualisa lanzo la ducha Quartz, esta fue la primera innovación delproducto relevante en el mercado de duchas del Reino Unido, el éxito pronosticado erainminente, pero poralgunas causas no se vendían. ¿Qué sucedió?.Entre los tipos de duchas mas comunes en Reino Unido se establecen las siguientes y laparticipación en el mercado de Aqualisa:
Las duchaseléctricas, en el 2000 la participación en el mercado alcanzó el16.95%.
Las válvulas mezcladoras, alcanzó una cuota de 20.72%.
Las duchas integrales de alta presión, la participaciónfue de 16.66%.Entre las causas frecuentes que ocasionaban las molestias a los consumidores por lacompra de duchas y factores que produjeron la no compra se destacan las siguientes:
Labaja presión y las variaciones de temperatura.
El deterioro o fallas en las duchas al cabo de un tiempo.
La escasa información sobre las duchas por parte de los consumidores.
El reconocimiento de la marca Triton.En Reino Unido de las ventas de duchas según el motivo de instalación, el 44% era por duchas de reposición y por nuevas duchas instaladas en cuartos debaño el 25%, sihablamos de los compradores de duchas estos pueden incluirse en tres segmentos:
Tipo de ConsumidorReferencia para realizar lacompraFactor influyente en lacompra
SegmentoPrecio Alto
Tienda EspecializadaEstilo determina la seleccióny alto Nivel de prestación deservicio.
Segmento Precio Estándar
Recomendación de unfontanero independiente.Prestación yel Servicio
Segmento Precio Bajo
Recomendación de unfontanero independiente.Comodidad y precioEntre los principales canales de distribución destacan los siguientes segmentos:
si lo desarrollas desde el punto de vista innovador.
Enmayo del 2001 Aqualisa lanzo la ducha Quartz, esta fue la primera innovación delproducto relevante en el mercado de duchas del Reino Unido, el éxito pronosticado erainminente, pero poralgunas causas no se vendían. ¿Qué sucedió?.Entre los tipos de duchas mas comunes en Reino Unido se establecen las siguientes y laparticipación en el mercado de Aqualisa:
Las duchaseléctricas, en el 2000 la participación en el mercado alcanzó el16.95%.
Las válvulas mezcladoras, alcanzó una cuota de 20.72%.
Las duchas integrales de alta presión, la participaciónfue de 16.66%.Entre las causas frecuentes que ocasionaban las molestias a los consumidores por lacompra de duchas y factores que produjeron la no compra se destacan las siguientes:
Labaja presión y las variaciones de temperatura.
El deterioro o fallas en las duchas al cabo de un tiempo.
La escasa información sobre las duchas por parte de los consumidores.
El reconocimiento de la marca Triton.En Reino Unido de las ventas de duchas según el motivo de instalación, el 44% era por duchas de reposición y por nuevas duchas instaladas en cuartos debaño el 25%, sihablamos de los compradores de duchas estos pueden incluirse en tres segmentos:
Tipo de ConsumidorReferencia para realizar lacompraFactor influyente en lacompra
SegmentoPrecio Alto
Tienda EspecializadaEstilo determina la seleccióny alto Nivel de prestación deservicio.
Segmento Precio Estándar
Recomendación de unfontanero independiente.Prestación yel Servicio
Segmento Precio Bajo
Recomendación de unfontanero independiente.Comodidad y precioEntre los principales canales de distribución destacan los siguientes segmentos:
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