Marketing Integrado

Artículo: http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n48/imartinez.html El artículo básicamente trata acerca de el cambió paulatino que la comunicación, publicidad, medios de información, etc, hanido evolucionando y en que maneras ha repercutido esto en la forma en que la información acerca de nuevos productos, compañías o del lanzamientos de un servicio llega al consumidor y de que manera o quedispersión tendrán estos. A mi parecer hace una muy buena referencia acerca de otros métodos mercadotécnicos que estudiamos el semestre pasado en la clase de Fundamentos de Mercadotecnia, como lo sonlo del tipo BTL ( Below The Line ). A pesar de ser un artículo basado en un ambiente español, se nota que es influenciado de la globalización al dar ejemplos de periódicos y revistas deuniversidades estadounidenses como lo es Medill School of Journalism (Northwestern University), en la cual suponía se una de las primeras en incorporar y en tratar de unificar en el departamento de publicidadlas áreas de marketing directo, promoción de ventas y relaciones públicas corporativas que, a principios de los 90, acaba por constituir el Departamento de Comunicaciones Integradas de Marketing alincorporar las áreas vinculadas con programas centrados en la información del consumidor (customer centric data) y comunicaciones dirigidas por bases de datos (database driven communications) ,movimiento que en apariencia ha dado buenos resultados y ha sido bastante eficiente en su práctica. Actualmente en muchas Universidades norteamericanas incluyen en sus planes de estudios disciplinas que tratanen exclusividad el tema de las Comunicaciones Integradas de Marketing lo cual es un gran avance, dado que al ser una rama relativamente joven, es una que al parecer lleva bastante poder y actualmentetiene a mi parecer un gran momentum que no se debe desaprovechar, aunque tiene que ser llevada de una manera adecuada y eficaz ya que si no es asi podría ser un arma de dos filos al tratar de...