Marketing Internacionaal- Ana Nieto Churruca Resumen Capitulos 5 Y 6

Materia:
Marketing Estratégico

Trabajo:
Síntesis Capítulo 5 y 6



INTRODUCCION

En el presente se muestra información más detallada sobre los capítulos 5 y 6 de lo que es el marketing en el ámbito internacional y nacional, desde sus diferencias, las decisiones básicas, sus funciones como departamentos, estrategias y planes. Al mismo tiempo se muestran análisis de los entornos,internacional y propio y sus aspectos demográficos

DEFINICION DE MARKETING INTERNACIONAL

El marketing internacional como una técnica de gestión empresarial a través de la cual la empresa pretende obtener un beneficio, aprovechando las oportunidades que ofrecen los mercados exteriores y haciendo frente a la competencia internacional.

Cuenta con una serie de variables controlables y otrasajenas al control de la empresa. Entre las primeras se encuentra su propia infraestructura y capacidades. Las variables incontroladas conforman el entorno externo (económico, cultural, legal y político) y la competencia internacional.

La petición de marketing internacional incluye una serie de decisiones básicas:

Decisiones básicas:
1. Internacionalización
2. Estrategias
3. Mercados4. Combinación mercado producto
5. Formas de entrada
6. Combinación mercados objetos
7. Marketing- mix

DIFERENCIAS ENTRE MARKETING NACIONAL E INTERNACIONAL

El marketing comprende actividades tales como la investigación de mercados, el análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa y las políticas de producto, precio, distribución y promoción.

Concretamente se puedenestablecer las siguientes diferencias entre el marketing nacional e internacional:

1. El entorno internacional es más complejo. El entorno económico, cultural, legal y político propio de cada país hace que la empresa se enfrente con mercados muy distintos.
2. La empresa se enfrenta a una competencia internacional. Cuando la empresa extiende sus actividades al ámbito internacionalse encuentra con competidores procedentes de todo el mundo.
3. La selección de marcados. Es un componente exclusivo de marketing internacional.
4. La selección de las formas de entrada. Al igual que la selección de mercados también es una estrategia exclusiva de marketing internacional.
5. Coordinación de los planes de marketing en cada mercado. La gestión de marketinginternacional incluye la coordinación e integración de los programas de marketing en los mercados exteriores en un programa multinacional.

FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE MARKETING INTERNACIONAL

Independientemente de que el responsable del marketing internacional es la empresa sea una persona, un equipo encuadrado en la división internacional o un departamento propio de marketing internacional. Lasfunciones a desarrollar son las siguientes:

1. Investigación de mercados exteriores. El responsable del marketing internacional deberá conocer la situación y evolución de los mercados en los que opera la empresa o aquellos a los que desea expandir sus actividades.
2. Plan de marketing internacional. Consiste en la formulación, implantación y evaluación del plan de marketing internacionalanual y a medio plazo.
3. Organización interna y externa. Organización del departamento establecido funciones y responsabilidad. Se debe llevar un control periódico de la red exterior de la empresa en función de las formas de entrada que se elijan para cada mercado. La organización del servicio postventa en mercados exteriores debe realizarse desde el departamento de marketing internacional.4. Administración. Esta actividad incluye todos los tramites relativos a la operativa internacional condiones de contratación emisión de facturas, certificados de exportación, aduanas, cobros y pagos internacionales, etc, control de presupuestos; se exceptúa la gestión logística.
5. Logística. Comprende la recepción y tratamiento de pedidos, dando curso a las expediciones con todas las...