Marketing Internacional 2015

Marketing Internacional
El Mundo nuestro Mercado

Marketing Internacional Temario
Tema 1. Conceptos Básicos
Tema 2. La Internacionalización
Tema 3. Estrategias de Internacionalización
Tema 4. Los Mercados Internacionales
Tema 5. Las formas de entrada en los

Mercados Internacionales

Marketing Internacional Temario
Tema
Tema
Tema
Tema
Tema

6. El Producto en el Mix-Internacional
7. ElPrecio
8. La Distribución
9. Refuerzo de la Oferta
10. Publicidad

Tema 1. Conceptos Básicos de Marketing
Internacional
1. Teorías Explicativas del comercio

Internacional
2. Teoría de Porter
3. Evolución del Comercio Internacional
4. Organizaciones y Tratados Internacionales

1. Teorías Explicativas del Comercio
Internacional
Teorías Clásicas
Teorías Parciales

Teorías Clásicas
Teoría dela Ventaja Absoluta
Teoría de la Ventaja Comparativa

Adam Smith
Diferentes países tienen distinta dotación de

Teoría de la Ventaja Absoluta

recursos.
Al tener distinta dotación de recursos en unos países
se necesitan más horas de trabajo que en otros para
obtener una unidad de un cierto producto.
Por tanto, producir un cierto tipo de producto
requiere distinta cantidad de horas de trabajo.Y los
costes son distintos.
Es beneficioso si cada país se especializa en los
productos que obtiene a menor coste.
Y si luego comercian la producción total del conjunto
de todos los países es mayor y por tanto su nivel de
vida.

TeoríaDavid
de laRicardo.
Ventaja Comparativa
En una extensión de la teoría de Adam Smith.
Incluso aunque un país no tenga ventaja en

ningún producto, si seespecializa en el
producto donde la diferencia es menor,
aumenta la producción total.
Y aumenta el nivel de vida.
Es beneficioso especializarse y comerciar.

Teorías Parciales del Comercio Internacional
Economías de Escala
Recursos Humanos
Tecnología
Marketing

2. Teoría de Porter del Comercio
Internacional
¿Por qué ciertos países son el origen de

empresas internacionales de éxito?
Realiza elanálisis por países y por sectores.
Trata de encontrar los factores que explican
el éxito de las empresas de un país en el
Mundo.
Agrupa los factores en cinco grupos para
construir un modelo completo.

Factores de la Teoría de Porter
La Demanda
La Oferta
Los Recursos
Las Relaciones entre empresas
El gobierno y la gestión de empresas.

3. Evolución del Comercio InternacionalCrecimiento
Mejora de los transportes y

telecomunicaciones.
Estabilidad Política y Económica
Homogeneización de gustos
Legislación
Evolución de la Tecnología
Integración Económica, Disminución Barreras
Políticas de fomento del Comercio Internacional
Facilidades Financieras.
Nuevos países en desarrollo.

4. Organismos Internacionales
El proteccionismo.
El impulso al libre mercado posterior a lasegunda guerra mundial.
Tratados Internacionales de Libre Comercio

Tratados Internacionales de Libre Comercio
Impulsar el Comercio Internacional
Eliminación de Restricciones.
Sustitución de restricciones cuantitativas

por aranceles.
Disminución de los aranceles.
Comenzaron con los productos básicos
Nuevas áreas en los tratados. Los
servicios, la libertad de inversiones,
comprasgubernamentales, Propiedad
Intelectual, obstáculos al libre comercio.

Tipos de Tratados Internacionales
Bilaterales
Áreas de Libre Comercio
Tratados Internacionales

La Organización Mundial del Comercio
Nace como Organización que Asume, Impulsa

y Gestiona los Tratados Internacionales.
Trata de favorecer el Comercio Internacional.
Proporcionar garantías a exportadores e
importadores.
El OrganismoInternacional encargado del
Comercio Internacional

La Organización Mundial del Comercio es la
única Organización Internacional que se ocupa
de las normas que rigen el comercio entre los
países. Los pilares sobre los que descansa son
los acuerdos de la OMC, que han sido
negociados y firmados por la gran mayoría de
los países que participan en el comercio mundial
y ratificados por sus...