Marketing Internacional II

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PLATA –EPMI 2015 / Informe de Diagnostico, Empresa Esenciar S.R.L
Ing. Christopher Vivanco cassvivanco@gmail.com

Informe Diagnostico
Empresa: Esenciar S.R.L

DOCENTE
MAESTRANDO
FECHA ENTREGA

Cristina I Zapata
Christopher Vivanco B / cassvivanco@gmail.com / +54 9 221 5020675
Lunes 11 de Mayo 2015

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PLATA
Facultad de Ciencias Económicas
Escuelade Postgrado es Marketing Internacional

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UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PLATA –EPMI 2015 / Informe de Diagnostico, Empresa Esenciar S.R.L
Ing. Christopher Vivanco cassvivanco@gmail.com

1. Índice

1.

Índice.................................................................................................................................. 1

2.

Introducción Metodológica.............................................................................................. 2

3.

Presentación de la Empresa ............................................................................................. 3
3.1. Datos generales de la empresa ........................................................................................ 3
3.2. Antecedentes de la empresa............................................................................................ 4
3.3. Valores, visión, misión ................................................................................................... 4
3.4. Presentación breve del sector económico donde la empresa se desenvuelve ................. 5
3.5. Evaluación del escenario externo....................................................................................6

4.

Análisis de la situación empresarial .............................................................................. 12
4.1. Dinámica organizacional de la empresa ....................................................................... 12
4.2. Escenario interno en que se desenvuelve ...................................................................... 14
4.3. Nivel de internacionalizaciónalcanzado ...................................................................... 15
4.4. Métodos de acceso al mercado que utiliza .................................................................... 16
4.5. Grado de desarrollo de su gestión internacional ........................................................... 16

5.

Análisis del Mix de Marketing Internacional.............................................................. 18
5.1. Oferta de la empresa general......................................................................................... 18
5.2. Producto internacional (incluir binomio producto mercado). Estrategias. .................. 21
5.3. Comunicaciones integradas de la oferta internacional. Estrategias. ............................. 24
5.4. Lineamientos del canalinternacional, tanto comercial como operativo. Estrategias .. 25
5.5. Conformación del precio internacional. Estrategias .................................................... 26
5.6. Características diferenciales que sostienen el proceso de marketing internacional ...... 26

6.

Conclusiones ....................................................................................................................27
6.1. Conclusiones ................................................................................................................. 27
6.2. Instancias superadoras .................................................................................................. 28
6.3. Bibliografía y fuentes consultadas según normas APA ................................................ 29

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Ing. Christopher Vivanco cassvivanco@gmail.com

2. Introducción Metodológica
Se presenta el siguiente trabajo para optar a la acreditación del curso de Marketing
Internacional II, de la Escuela de Posgrado en Marketing Internacional (EPMI), de la
Universidad Nacional de La Plata (UNLP).
El objetivo del presente informe es...