Marketing internacional revisado 1









Marketing internacional

Docente:
Tejada Caro, Antonina Janet
Tema:
Grupo Wong
Bloque:
9C-2H
Alumnos:
Aguilar Estrada, Astrid
Belber, Fernando
Cajusol Sayas, Jhon
Rojas Recalde, Cesar
Saavedra, Rodrigo

2014
I) ANTECEDENTES:
La historia de la cadena de supermercados más emblemática del país comenzó cuando Erasmo Wong Chiang fundó una pequeña bodega en la avenida Dos de Mayo (SanIsidro), en 1942, en la cual toda la familia, padres e hijos ayudaban.
En 1949 se hizo la primera ampliación del negocio y desde esa época se incorporó tres áreas bien definidas: los abarrotes, los embutidos y el bazar, áreas que fueron las células de lo que son ahora las divisiones de los supermercados.
Consideraban que había 2 aspectos que eran exitosos en la bodega de San Isidro:

a) El gransurtido de productos importados para satisfacer la demanda del cliente y,
b) El servicio personalizado de excelencia, esto era muy cierto ya que conocían muy bien a sus clientes porque eran del barrio, los veían casi todos los días y ellos se sentían acogidos y familiarizados con su bodega. Esa familiaridad en el trato lo trasladaron al primer supermercado Wong en el Ovalo Gutiérrez en 1983.(Primera tienda de la familia Wong).


En 1983, tras esa familiaridad, se fundó el primer supermercado Wong en el Óvalo Gutiérrez.
Desde entonces, este Grupo de Supermercados implementó sus principios de orientación a la entrega de un servicio personalizado y de excelencia.
En 1992 se implementó el formato de los hipermercados Metro, iniciándose en el distrito de Chorrillos.
En 1999 se puso en marchaotro formato: los supermercados Metro, con su primera versión en el distrito de La Molina.















(Crecimiento de Wong).

El 16 de diciembre del 2007 Wong marcó un nuevo hito en su historia, pasando a formar parte de Cencosud. Es decir, Wong dejó de ser peruano para ser chileno. Se vendió el 98 % de la Corporación E. Wong, y el 2 % quedó en manos de los hermanos Wong.El grupo minorista chileno Cencosud anunció su ingreso al mercado peruano a través de la adquisición de la operadora de supermercados y centros comerciales del grupo Wong, en una transacción valuada en 500 millones de dólares y que contempla la transferencia de acciones. Por otro lado, Efraín Wong, director de operaciones de la cadena peruana, consideró que la operación multiplicará susposibilidades de crecimiento en el mercado interno.
La operación prevé, además, el traspaso de activos inmobiliarios tales como centros comerciales, 23 locales de supermercados actualmente en operación y 17 ubicaciones disponibles para el desarrollo de futuros proyectos.
“Erasmo Wong continuará ejerciendo la presidencia del grupo Wong y, además, se integrará al directorio del grupo minoristachileno”, dijo Cencosud, en un comunicado.
"Un mercado como el peruano, que tiene todavía una baja penetración del 'supermercadismo' requiere de la suma de esfuerzos de grandes operadores (...) Cencosud tiene una reconocida experiencia en operaciones de ventas al por menor integrado y un liderazgo a nivel latinoamericano", afirmó Wong en un comunicado.






(Logo Wong)(Wong en la actualidad)
Pero… ¿Qué es CENCOSUD?
CENCOSUD (Centros Comerciales Sudamericanos S.A.), es un consorcio empresarial chileno que opera en diversos países de América del Sur, principalmente en el rubro minorista. Es controlada por la familia Paulmann.
Con 37 años de experiencia tieneoperaciones activas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Perú, países en los que desarrolla una exitosa estrategia multiformato que se extiende a los negocios de supermercados, homecenters, tiendas por departamento, centros comerciales y servicios financieros.

(Grupo Cencosud).



II) PROBLEMAS O FRACASOS:

Caso Andahuasi:

Ahí el Grupo Wong...