Marketing Internacional (Temario

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Tema 1

1· Introducción

1.1· Definición Marketing Internacional.

-¿Qué es el Marketing Internacional? (exam)
Es el proceso de planificar y realizar transacciones a través de fronteras nacionales para crear intercambios que satisfagan los objetivos de individuos y de organizaciones.

-El marketing internacional tiene formas que van desde:
· El comercio de exportación eimportación
· Licencias,
· Inversiones conjuntas,
· Subsidiarias de propiedad total,
· Contratos de administración.

-El ámbito internacional está sujeto a una nueva serie de factores macroambientales, a distintas restricciones y a conflictos bastante frecuentes que resultan de diferentes leyes, culturas y sociedades. Los principios básicos del marketing siguen aplicándose,pero sus aplicaciones, complejidad e intensidad, pueden variar de manera sustancial.

-El marketing internacional tiene un papel clave del cambio social y en el desarrollo de una estrategia de negocios socialmente responsable.

-En mercados emergentes como China y Rusia:
· ¿Cómo se ajusta el concepto de marketing en estas sociedades?
· ¿Cómo puede contribuir el marketing aldesarrollo y a la mejora de la sociedad?
· ¿Cómo deben organizarse los sistemas de distribución?
· ¿Cómo podemos hacer que el mecanismo de precios funcione?
· Entorno multicultural con diferentes expectativas, a menudo con sistemas legales inconsistentes (contaminación ambiental, mantener condiciones de trabajo seguras, copiar tecnologías o marcas registradas o pagarindemnizaciones...)

-Gracias al marketing internacional reconocemos la naturaleza cambiante de las transacciones, y se ajusta a un objetivo sujeto a cambios en el entorno de negocios.

1.2· Importancia del comercio mundial.

-En la última década, la relación comercial EEUU-UE se ha más que duplicado, para acercarse a los 400.000M $ en 2002.

-El comercio mundial

-Las empresas invierten a escalamundial, con el resultado de que industrias enteras cambian su ubicación.

1.3· Enlaces globales.

-El comercio ha forjado una red de enlaces globales que atan a todos -países, instituciones e individuos- más que nunca antes:
· Estos vínculos fueron ampliamente reconocidos por primera vez durante la crisis petrolera mundial de 1970.
· Una sequía en Brasil y su efecto en la producciónde café y los precios, se siente en todo el mundo.
· La crisis financiera de 2008 recorre EEUU, Europa, Latinoamérica y Asia de forma inmediata.

-El comercio mundial también está produciendo una nueva orientación global de procesos corporativos que abren nuevos horizontes. Nunca antes ha sido tan fácil recopilar, manipular, analizar y diseminar información... pero tampoco la necesidadde hacerlo. La constante innovación tecnológica global del marketing tiene efectos directos en la eficiencia y efectividad de todas las actividades de negocios.

-No sólo está cambiando el entorno, sino que el ritmo de cambio también se acelera.

2· Estadísticas mundiales

1· Usando datos de la Organización Mundial de Comercio (http://www.wto.org), identifique lo siguiente:
· Los 10principales países exportadores e importadores en el comercio mundial de mercancías
· Los 10 principales países exportadores e importadores de servicios comerciales.
2· Encuentre las 100 corporaciones multinacionales más grandes y explique brevemente cuáles son sus productos clave. Sugerencia: tal vez quiera usar las páginas de Internet de publicaciones como Forbes, Fortune y Wirtschafiwoche3· Términos Básicos del Marketing

-Definición de Marketing:
Proceso de planear y ejecutar la concepción, asignación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.

-Definición de Marketing Estratégico: (Examen) “encontrar una ventaja competitiva”
Es la planificación y ejecución...