Marketing internacional
Páginas: 5 (1218 palabras)
Publicado: 6 de junio de 2011
MARKETING INTERNACIONAL:
La información es el componente clave para desarrollar estrategias de marketing exitosas y para evitar las equivocaciones. Las necesidades de información varían y abarcando desde los datos generales hasta la información específica del mercado para tomar decisiones acerca de un producto, la promoción, la distribución y el precio. La información es posible adquirirlacon proveedores de investigación o proporcionada por el personal interno de investigaciones de marketing. Una de las apuestas es por la observación directa de los mercados, incluso por parte de los ejecutivos de alto nivel. Es imprescindible para la empresa que incluyen los mercados internacionales, la necesidad de contar con información actual y precisa. Entrar en un mercado foráneo y desconocidoes una de las decisiones estratégicas más atemorizantes y ambiguas. En mercadotecnia se deben encontrar los datos más precisos y confiables dentro de los alcances. Un investigador competente tiene 2 aspectos fundamentales: utiliza las técnicas más sofisticadas y adecuadas, asi como tener habilidad para la comunicación efectiva que requiere involucrar a los altos ejecutivos par aqui participen en elproceso de investigación.
La investigación de marketing es la reunión, registro y análisis sistemáticos de los datos con el fin de proporcionar información que resulte útil para la toma de decisiones en el marketing.
Las investigaciones del marketing internacional involucran dos complicaciones adicionales: la información se debe comunicar a través de fronteras culturales, los ejecutivos dela compañía deben ser capaces de traducir las preguntas de su investigación en términos que los consumidores del país que se pretende vender lo comprendan. Después, las respuestas de los consumidores extranjeros deben poner en términos que los administradores de la empresa puedan comprender con informes y resúmenes de datos. En segundo lugar los entornos dentro de los cuales se aplican lasherramientas de investigación con frecuencia son distintos en los mercados foráneos. El investigador de marketing internacional desarrolla la habilidad de usar las técnicas de investigación de manera imaginativa y diestra en entornos diferentes.
AMPLITUD Y ALCANCE DEL ESTUDIO DE MARKETING INTERNACIONAL
La investigación debe dividirse en 3 tipos: 1.- La información general acerca del país, el área y/o mercado 2.- información necesaria para pronosticar los requisitos futuros del marketing al anticipar las tendencias sociales, económicas de los consumidores y de la industria dentro de mercados o países específicos 3.- información del mercado específico que se usa para tomar decisiones acerca del producto, las promociones, la distribución y el precio.
La estabilidad política de un país,sus atributos culturales ya las características geográficas es información necesaria para una buena evaluación de un mercado foráneo y de difícil obtención.
Se requiere la recolección y la evaluación de diferentes tipos de información:
1.- Económica- crecimiento de la economía, inflación, tendencias de los ciclos de negocios: análisis de rentabilidad, estudios económicos específicos para laindustria.
2.- cultural, sociológica y del coma político- ecología, seguridad y tiempo libre
3.- panorama general de las condiciones del mercado – segmento de mercado
4.- resumen del entorno tecnológico- tecnología más avanzada, relación en el negocio.
5.- situación competitiva- revisión de los ingresos por las ventas de los competidores, los métodos de segmentación de mercado, losproductos y estrategias.
PROCESO DE INVESTIGACION
Un estudio de investigación de marketing es algo sujeto a límites del tiempo, de los costos y por el estado actual de la tecnología más avanzada. Una investigación exitosa posee un enfoque sistemático y ordenado para la recolección y el análisis de los datos y el proceso a seguir es el siguiente:
1.- definir el problema y establecer los...
La información es el componente clave para desarrollar estrategias de marketing exitosas y para evitar las equivocaciones. Las necesidades de información varían y abarcando desde los datos generales hasta la información específica del mercado para tomar decisiones acerca de un producto, la promoción, la distribución y el precio. La información es posible adquirirlacon proveedores de investigación o proporcionada por el personal interno de investigaciones de marketing. Una de las apuestas es por la observación directa de los mercados, incluso por parte de los ejecutivos de alto nivel. Es imprescindible para la empresa que incluyen los mercados internacionales, la necesidad de contar con información actual y precisa. Entrar en un mercado foráneo y desconocidoes una de las decisiones estratégicas más atemorizantes y ambiguas. En mercadotecnia se deben encontrar los datos más precisos y confiables dentro de los alcances. Un investigador competente tiene 2 aspectos fundamentales: utiliza las técnicas más sofisticadas y adecuadas, asi como tener habilidad para la comunicación efectiva que requiere involucrar a los altos ejecutivos par aqui participen en elproceso de investigación.
La investigación de marketing es la reunión, registro y análisis sistemáticos de los datos con el fin de proporcionar información que resulte útil para la toma de decisiones en el marketing.
Las investigaciones del marketing internacional involucran dos complicaciones adicionales: la información se debe comunicar a través de fronteras culturales, los ejecutivos dela compañía deben ser capaces de traducir las preguntas de su investigación en términos que los consumidores del país que se pretende vender lo comprendan. Después, las respuestas de los consumidores extranjeros deben poner en términos que los administradores de la empresa puedan comprender con informes y resúmenes de datos. En segundo lugar los entornos dentro de los cuales se aplican lasherramientas de investigación con frecuencia son distintos en los mercados foráneos. El investigador de marketing internacional desarrolla la habilidad de usar las técnicas de investigación de manera imaginativa y diestra en entornos diferentes.
AMPLITUD Y ALCANCE DEL ESTUDIO DE MARKETING INTERNACIONAL
La investigación debe dividirse en 3 tipos: 1.- La información general acerca del país, el área y/o mercado 2.- información necesaria para pronosticar los requisitos futuros del marketing al anticipar las tendencias sociales, económicas de los consumidores y de la industria dentro de mercados o países específicos 3.- información del mercado específico que se usa para tomar decisiones acerca del producto, las promociones, la distribución y el precio.
La estabilidad política de un país,sus atributos culturales ya las características geográficas es información necesaria para una buena evaluación de un mercado foráneo y de difícil obtención.
Se requiere la recolección y la evaluación de diferentes tipos de información:
1.- Económica- crecimiento de la economía, inflación, tendencias de los ciclos de negocios: análisis de rentabilidad, estudios económicos específicos para laindustria.
2.- cultural, sociológica y del coma político- ecología, seguridad y tiempo libre
3.- panorama general de las condiciones del mercado – segmento de mercado
4.- resumen del entorno tecnológico- tecnología más avanzada, relación en el negocio.
5.- situación competitiva- revisión de los ingresos por las ventas de los competidores, los métodos de segmentación de mercado, losproductos y estrategias.
PROCESO DE INVESTIGACION
Un estudio de investigación de marketing es algo sujeto a límites del tiempo, de los costos y por el estado actual de la tecnología más avanzada. Una investigación exitosa posee un enfoque sistemático y ordenado para la recolección y el análisis de los datos y el proceso a seguir es el siguiente:
1.- definir el problema y establecer los...
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