Marketing Internacional

Introducción
Hoy en día, y producto de la globalización, nos encontramos insertos en una sociedad global cada vez más compleja, en donde los cambios son constantes e impredecibles. Es difícil determinar cuáles son los límites dentro de este mundo global, ya sea cultural o físico, en donde conseguir un producto extranjero es casi tan facil como el nacional.
Bajo este contexto, las empresas yano se ven limitadas por su espacio geopolítico, son directa competencia a cualquier empresa en cualquier parte del mundo. Es por esto, que grandes empresas son conocidas a nivel mundial, como Nokia, Coca-Cola, Oracle, Heineken, McDonals, etc. Ya que éstas, a través de distintas herramientas, externalizan su producto o servicio. Una importante herramienta para hacerlo, es el Marketing Internacional,el cual busca internacionalizar el producto o servicio dentro de la mente de los consumidores alrededor del mundo, no sólo dentro de un territorio.
Para conseguir que nuestro producto o servicio traspase los límites territoriales y los límites culturales, debemos considerar una serie de variables que facilitan el proceso. Por un lado, existe la estrategia de estandarización, la cual estandarizasu producto en cualquier parte del mundo, es decir, que si estoy al otro lado del mundo, sé que voy a encontrar el mismo producto o servicio que encontraba en el país de origen. Por otro lado, existe la estrategia de adaptación, con la cual adapto mi producto o servicio a la sociedad a la cual se inserte, es decir, debo considerar aspectos sociales, culturales, legales, políticos, entre otros,para que mi producto o servicio llegue a las personas de tal sociedad.
Es importante que las empresas consigan un buen estudio de mercado, y sepan hacer un proceso riguroso, porque internacionalizar un producto no siempre consigue buenos resultados, así como con cualquier estrategia, debemos analizar profundamente los factores internos de la organización, y sobretodo los factores externos de laorganización.

Marketing Internacional
El Marketing Internacional, según American Marketing Association, es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales de la organización.
Lo que lo diferencia el Marketing doméstico, es sólola palabra “multinacional”. Ya que las empresas que utlizan esta herramienta, enfocan su producto o servicio a través de los límites geográficos, y pretenden introducirse en la mente de todos los consumidores.
Muchas empresas buscan abrirse paso a otros países, para lograrlo, la empresa tiene que ser consistente en el tiempo, tiene que emplear todo su aprendizaje acumulado, evitando repetirerrores pasados, propios de la competencia.
INTERNACIONALIZACIÓN:
Cuando las empresas ven un buen futuro en la empresa, generalmente optan por la opción de internacionalizar su producto y llegar a otros países. Para ello se requiere de un estudio riguroso sobre qué y cuántos mercados abordar, cómo entrar a ellos, etc.
La empresa, al internacionalizar su producto, busca ventajas competitiva y buscatambién superar a su competencia, para realizarlo, debe analisar óptimamente sus factores internos como externos, y abrir los límites más allá de su origen.
La internacionalización, de alguna forma, pasa a ser la estratégia global de la organización. El conseguir una ventaja competitiva como objetivo general, a través de la internacionalización del producto o servicio.
Para obtener un buenresultado, existe una serie de pasos a considerar. Entre ellos, se incluyen las siguientes preguntas al iniciar el proceso de internacionalización:
1.- ¿Conseguiremos mejores resultados que los actuales?
2.- ¿Mejorará nuestra posición en el mercado?
3.- ¿Que ventajas competitivas ofrece el nuevo mercado?

ESTRATEGIAS DEL MARKETING INTERNACIONAL:
Para conseguir que nuestro producto se...