Marketing Internacional

MKT Herramienta para generar ingreso p/ tener un lucro
Operar (social)
Única parte de la planeación que genera ingresos.

* Comercio y mercadotecnia internacional
R. Lerma Rirchmar

Modos de N. I.
* Comercio (expo e impo).
* Inversión exterior (directa y de portafolio).
* Franquicias.
* Logística y transporte.
* Turismo.
* Serviciosadministrativos.
* Llave en mano (cuando en una ciudad te ayudan para poner un negocio).
* Propiedad intelectual.

Mercadotecnia Internacional: la realización de las actividades de negocios que dirigen el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia sus consumidores o usuarios en más de una nación para obtener beneficios. El marketing internacional intenta satisfacer las necesidades delconsumidor exterior con un producto acorde a gustos, modos, especificaciones o expectativas de precio, reflejando regulaciones comerciales locales.
Marketing Global: es un sistema, proceso y conjuno de actividades dinámicas disponibles para colocar un producto/servicio en cualquier parte del mundo en el momento oportunidad, con las condiciones requeridas a una determinado segmento del mercadopara satisfacer las necesidades de los consumidores en un mercado globalizado.
Marketing operativo: tiene como función elegir el segmento de mercado al cual se ofrecerá el producto, a qué precio, cómo llegar a los consumidores elegidos y con qué acciones promocionales comunicar la oferta.
Marketing estratégico: se encarga de conocer y analizar la evolución de las necesidades de los individuos yorganizaciones e identificar productos, mercados y segmentos actuales y potenciales. El marketing estratégico tiene por finalidad precisar la visión de la empresa y desarrollar una estrategia a mediano y largo plazo.
Comercio Exterior: se concibe como un conjunto de operaciones de importación y de exportación de bienes y servicios, caracterizados por una fuerte presencia pública, en cuanto que sonrealizados por un estado determinado y reguladas por su derecho administrativo y económico, por su derecho comunitario o por otro derecho suprarregional.
Comercio Internacional: conjunto de transacciones realizadas entre privados, residentes en distintos países. A diferencia del comercio interior, donde las transacciones se efectúan dentro de un espacio económico, monetario y jurídico homogéneo,las transacciones comerciales internacionales se realizan entre operadores comerciales privados situados en diferentes ordenamientos jurídicos y con acentuadas diferencias económicas y sociales.
EVOLUCIÓN FILOSÓFICA Y ORGANIZATIVA |
| MKT | MKT INTERNACIONAL |
Antigüedad | ComercioTruequeIntercambio | Comercio entre pueblosActividades esporádicas de ventas y promoción de ventas Balanzacomercial, mercantilismo |
1900 | Orientación a la producción Revolución industrialEconomías a escalaOrientación al producto | Orientación a la exteriorDivisasGubernamental |
Después de la segunda guerra mundial se crea el FMI para la reconstrucciónBrenton Woods |
Siglo XX | Orientación de la ventasGerente: cuánto y cómo producen | Orientación a las ventas entre mercados exteriores. |
2000 |Orientación al mercadosOrientación al clientesPersonalizaciónSúper segmentación | Orientación al mercado internacionalEstrategia global vs. Doméstica |

Marketing Global Globalúnico (homogéneo)
Multidomésticocada país (heterogéneo)

TIPOS DE ESTRATEGIAS:
Multidoméstica: considera que los distintos mercados internacionales son diferentes por lo que propone una adaptación de cada una delas estrategias del marketing mix a las circunstancias particulares de cada mercado.
Global: parte del principio que los mercados globales son homogéneos de hecho consideran que solo hay un mercado y por lo tanto establece una estrategia única de estandarización del marketing mix, los beneficios derivados de esa estrategia van desde alcanzar mayores economías a escala hasta sinergias por el...