Marketing internacional
Páginas: 2 (405 palabras)
Publicado: 10 de julio de 2013
PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL
El marketing internacional tiene como finalidad enfrentarse a nuevas barreras y solucionar problemas que se desconocen el mercado interno, donde elplanteamiento es similar al del mercado interno.
Como se mencionó anteriormente, la investigación de mercados exteriores tiene muchos puntos en común con lainvestigación tradicional realizada en mercados internos, donde destacan cuatro aspectos fundamentales, los cuales se aprecian en el siguiente esquema:
1. Objetivos: consiste en analizar el entorno ycaptar información para seleccionar los mejores y más rentables mercados y, seguidamente, elaborar el plan de marketing internacional respectivo.
A. Investigación para la selección de losmercados exteriores: El objetivo es seleccionar los mercados exteriores más interesantes para la empresa a corto, medio y largo plazo. Donde el proceso de selección puede ser el siguiente:B. Investigación para la elaboración de un Plan de Marketing en mercados exteriores: Para elaborar un plan de marketing siempre es necesario conocer previamenteel mercado objetivo. En marketing internacional nos enfrentamos a mercados muy diferentes y con características propias, por este motivo es también fundamental investigar en profundidad los mercadosexteriores.
2. Las fuentes de información en mercados exteriores: se clasifican en fuentes secundarias (internas y externas) y en fuentes primarias (internas y externas).
3.El proceso de investigación: similar al utilizado en mercados internos con los ajustes oportunos.
4. Los problemas principales: los problemas de la investigación demercados exteriores son muy similares a los que se plantean en mercados nacionales pero con una mayor magnitud.
A. Dificultad para encontrar información secundaria de algunos mercados exteriores.
B....
El marketing internacional tiene como finalidad enfrentarse a nuevas barreras y solucionar problemas que se desconocen el mercado interno, donde elplanteamiento es similar al del mercado interno.
Como se mencionó anteriormente, la investigación de mercados exteriores tiene muchos puntos en común con lainvestigación tradicional realizada en mercados internos, donde destacan cuatro aspectos fundamentales, los cuales se aprecian en el siguiente esquema:
1. Objetivos: consiste en analizar el entorno ycaptar información para seleccionar los mejores y más rentables mercados y, seguidamente, elaborar el plan de marketing internacional respectivo.
A. Investigación para la selección de losmercados exteriores: El objetivo es seleccionar los mercados exteriores más interesantes para la empresa a corto, medio y largo plazo. Donde el proceso de selección puede ser el siguiente:B. Investigación para la elaboración de un Plan de Marketing en mercados exteriores: Para elaborar un plan de marketing siempre es necesario conocer previamenteel mercado objetivo. En marketing internacional nos enfrentamos a mercados muy diferentes y con características propias, por este motivo es también fundamental investigar en profundidad los mercadosexteriores.
2. Las fuentes de información en mercados exteriores: se clasifican en fuentes secundarias (internas y externas) y en fuentes primarias (internas y externas).
3.El proceso de investigación: similar al utilizado en mercados internos con los ajustes oportunos.
4. Los problemas principales: los problemas de la investigación demercados exteriores son muy similares a los que se plantean en mercados nacionales pero con una mayor magnitud.
A. Dificultad para encontrar información secundaria de algunos mercados exteriores.
B....
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