Marketing internacional

ANALISIS CULTURAL


1. INTRODUCCIÓN

Peruvian Hands es una empresa que diseña y comercializa con joyería artesanal de plata y dado que sus productos son representativos de nuestro país, fue muy atractiva la idea de abrirnos camino en mercados internacionales.
Al tomar este proyecto, nuestro primer paso fue entrevistar a la diseñadora de la compañía y obtuvimos información tanto de susactividades en el mercado domestico, como de experiencias y planes a futuro, dejando así sentadas las bases para el plan de exportación. También se analizo cual sería nuestro mercado meta y el mercado que se presento más atractivo fue Italia.

Por otro lado, desde un punto de vista más amplio, podemos observar que en la actualidad vivimos en un mundo cuyos países y bloques son cada vez másinterdependientes, creando una economía global. Esto obliga a los países a relacionarse unos a otros, abriendo fronteras y realizando tratados comerciales, lo cual genera mejores oportunidades y nuevos retos para las empresas en el mundo.

Nuestro país cuenta con una gran riqueza cultural reflejada en los productos étnicos tradicionales y la artesanía de manos peruanas. Podemos ver que estosproductos son creados con minerales y metales abundantes y representativos de Perú: como lo es la plata, dando como resultado joyería artesanal que puede posicionarse con gran valor en mercado extranjero.

La exportación de estos productos es una gran oportunidad para dar a conocer parte de nuestra cultura, así como para explotar este mercado en el mundo, sin embargo, se requiere de compromiso ypreparación ya que la joyería con diseños de artesanos peruanos presentan a nuestro país en el extranjero.


2. EXAMEN BREVE SOBRE LA HISTORIA RELEVANTE DEL PAÍS

2.1 Italia
La buena calidad y modelos exclusivos e innovadores de las joyas peruanas ha sido el principal motivo por el cual muchos países se han interesado en estos productos en especial Italia.
Según la CBI Italia: La UE es elsegundo mayor mercado de la joyería, después de EE.UU.
Según el Euromonitor, el 51% de la población italiana es femenina.
Las joyas y relojes son considerados artículos de lujo y la compra de accesorios y artículos de uso personal es muy similar a la compra de ropa y calzado en Europa.
Los consumidores más jóvenes compran relojes y joyas bijoux, ya sea en tiendas de moda de especialidad o entiendas de joyas caras.
El 27% del total de ventas de joyería en Europa corresponde a Italia seguido por el Reino Unido y Francia.


3. SITUACIÓN GEOGRÁFICA DE ITALIA

3.1 Ubicación
Italia es una república situada al sur de Europa. Sus fronteras son:
Norte: Suiza y Austria.
Noroeste: Francia.
Sur: Mar Mediterráneo.
Este: Eslovenia y Mar Adriático.
Oeste: Mar Mediterráneo.
La capital esRoma, que es además la mayor ciudad. Otras ciudades importantes son Milán, Nápoles, Turín, Palermo, Génova, Bologna, Florencia, Bari, Catania y Venecia.
Italia ocupa un área total de 301 302 kilómetros cuadrados. De noroeste a sureste del país hay alrededor de 1145 kilómetros de largo; con la península de norte a sur, Italia tiene una longitud de 1360 kilómetros. El ancho mayor de oeste a este esde unos 610 kilómetros en la zona continental y 240 kms. en la península.

3.2 Clima
El clima en Italia es variado, desde un clima frío en las elevaciones de los Apeninos y los Alpes, hasta semi tropical en la costa de Liguria.
En las regiones bajas los inviernos son suaves y las temperaturas se modifican por las brisas del Mediterráneo. Sin embargo, en las zonas altas las temperaturas sonmás frías, aún en las mismas latitudes.
En contraste con las condiciones semi tropicales, cerca del Golfo de Génova el clima es continental, con veranos cálidos y severos inviernos y con muchas precipitaciones.

3.3 Topografía
Más de la mitad del territorio italiano se encuentra formando una península que se al sureste del Mar Mediterráneo.
Al norte se destaca la Cordillera de los Alpes...