Marketing Internacional
Páginas: 16 (3858 palabras)
Publicado: 12 de mayo de 2012
UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA
FACULTAD DE ECONOMÍA
“AÑO DE LA INTEGRACIÓN NACIONAL Y EL RECONOCIMIENTO DE NUESTRA DIVERSIDAD”
CURSO : ECONÓMICA INTERNACIONAL
AÑO ACADÉMICO : 2012 – CICLO DE VERANO
TEMA : PRODUCTO INTERNACIOMAL
PIURA – 2012
INTRODUCCION
En el presente trabajo se analizara todo lo que implica un producto internacional y clarificar el concepto de productodesde una perspectiva del marketing, también tomaremos en cuenta las preferencias de los consumidores. Cuando una persona acude a un establecimiento para efectuar una compra como, por ejemplo, una cámara de vídeo, no sólo pide información sobre las características técnicas y el precio, sino que además solicita una información comparativa con otra serie de marcas, así como las ventajas y beneficiosque le pueden reportar, tanto para realizar una filmación como para su traslado físico, y se informará seguramente sobre si en ese momento existe alguna oferta o descuento en el precio.
Las respuestas que el cliente reciba le proporcionarán una idea comparativa acerca del producto que le ofrecen y del demandado por él que no se refiere exclusivamente al tamaño, datos técnicos y precio, sino aun conjunto más amplio de características que llamaremos atributos del producto.
EL PRODUCTO INTERNACIONAL
INDICE PÁGINA
1. Dimensiones del programa de marketing internacional……………….4
2. Concepto de producto internacional………………………………………42.1Concepto………………………………………………………………….4
2.2 Diferencia entre el producto básico, real y ampliado……………....5
2.3 ciclo de vida del producto……………………………………………..5
3. Política de producto…………………………………………………………6
4. Atributos intrínsecos del producto………………………………………...7
4.1 Atributos del producto internacional………………………………....7
4.1.1 atributos intrínsecos……………………………………………….74.1.1.1 la composición………………………………………………..7
4.1.1.2 el diseño ………………………………………………………7
4.1.1.3 la calidad………………………………………………………8
4.1.2 atributos externos………………………………………….……....8
4.1.2.1 atributos tangibles…………………………………………….8
4.1.2.2 atributos intangibles……………………...…………………..10
4.1.2.2.1 la marca…………………………………………………...104.1.2.2.1.1 estrategias de la marca ………..…………………...11
4.1.2.2.2 tipos de marca …………………………………………...12
4.1.2.2.3 país de origen……………………………………………..13
4.1.3 las garantías…………………………………………………….....14
5. la preventa y post venta………………………………………………..…..14
5.1 la pre venta…………………………………………………………..…..14
5.2 la postventa………………………………………………………..…....14
6. Estandarización versus adaptación………………………………..…......15
Conclusiones…………………………………………………………..…….....16
Bibliografía……………………………………………………………..…….....17
Anexos…………………………………………………………………………..18
1. dimensiones del marketing en el comercio internacional:
Marketing internacional o marketing global se refiere a marketing ejecutado por empresas transatlánticas o a través de lasfronteras nacionales. Esta estrategia utiliza una ampliación de las técnicas utilizadas en el país principal de la empresa.[
]Según de la American Marketing Association el "marketing internacional es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfaganobjetivos individuales u organizacionales."[] En contraste de la definición de marketing solamente la palabra multinacional se ha agregado. En palabras simples el marketing internacional es la aplicación de los principios de marketing a través de fronteras nacionales. Sin embargo hay una transición entre que se expresa generalmente por el marketing internacional y marketing global las cuales...
FACULTAD DE ECONOMÍA
“AÑO DE LA INTEGRACIÓN NACIONAL Y EL RECONOCIMIENTO DE NUESTRA DIVERSIDAD”
CURSO : ECONÓMICA INTERNACIONAL
AÑO ACADÉMICO : 2012 – CICLO DE VERANO
TEMA : PRODUCTO INTERNACIOMAL
PIURA – 2012
INTRODUCCION
En el presente trabajo se analizara todo lo que implica un producto internacional y clarificar el concepto de productodesde una perspectiva del marketing, también tomaremos en cuenta las preferencias de los consumidores. Cuando una persona acude a un establecimiento para efectuar una compra como, por ejemplo, una cámara de vídeo, no sólo pide información sobre las características técnicas y el precio, sino que además solicita una información comparativa con otra serie de marcas, así como las ventajas y beneficiosque le pueden reportar, tanto para realizar una filmación como para su traslado físico, y se informará seguramente sobre si en ese momento existe alguna oferta o descuento en el precio.
Las respuestas que el cliente reciba le proporcionarán una idea comparativa acerca del producto que le ofrecen y del demandado por él que no se refiere exclusivamente al tamaño, datos técnicos y precio, sino aun conjunto más amplio de características que llamaremos atributos del producto.
EL PRODUCTO INTERNACIONAL
INDICE PÁGINA
1. Dimensiones del programa de marketing internacional……………….4
2. Concepto de producto internacional………………………………………42.1Concepto………………………………………………………………….4
2.2 Diferencia entre el producto básico, real y ampliado……………....5
2.3 ciclo de vida del producto……………………………………………..5
3. Política de producto…………………………………………………………6
4. Atributos intrínsecos del producto………………………………………...7
4.1 Atributos del producto internacional………………………………....7
4.1.1 atributos intrínsecos……………………………………………….74.1.1.1 la composición………………………………………………..7
4.1.1.2 el diseño ………………………………………………………7
4.1.1.3 la calidad………………………………………………………8
4.1.2 atributos externos………………………………………….……....8
4.1.2.1 atributos tangibles…………………………………………….8
4.1.2.2 atributos intangibles……………………...…………………..10
4.1.2.2.1 la marca…………………………………………………...104.1.2.2.1.1 estrategias de la marca ………..…………………...11
4.1.2.2.2 tipos de marca …………………………………………...12
4.1.2.2.3 país de origen……………………………………………..13
4.1.3 las garantías…………………………………………………….....14
5. la preventa y post venta………………………………………………..…..14
5.1 la pre venta…………………………………………………………..…..14
5.2 la postventa………………………………………………………..…....14
6. Estandarización versus adaptación………………………………..…......15
Conclusiones…………………………………………………………..…….....16
Bibliografía……………………………………………………………..…….....17
Anexos…………………………………………………………………………..18
1. dimensiones del marketing en el comercio internacional:
Marketing internacional o marketing global se refiere a marketing ejecutado por empresas transatlánticas o a través de lasfronteras nacionales. Esta estrategia utiliza una ampliación de las técnicas utilizadas en el país principal de la empresa.[
]Según de la American Marketing Association el "marketing internacional es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfaganobjetivos individuales u organizacionales."[] En contraste de la definición de marketing solamente la palabra multinacional se ha agregado. En palabras simples el marketing internacional es la aplicación de los principios de marketing a través de fronteras nacionales. Sin embargo hay una transición entre que se expresa generalmente por el marketing internacional y marketing global las cuales...
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