Marketing Internacional

MARKETING
INTERNACIONAL


Aspectos Generales
El Marketing Internacional combina la ciencia y el arte de los negocios con
muchas otras disciplinas: economía, antropología, estudios culturales, geografía,
historia, idiomas, estadística, demografía, etc.
Su estudio es importante porque el mundo se ha globalizado.
El Marketing Internacional tiene lugar alrededor nuestro todos los días,tiene un
efecto importante en nuestras vidas y es crucial para la sobrevivencia y éxito de
las compañías.
El Marketing Internacional es necesario porque, desde un punto de vista
nacional, el aislamiento económico ha llegado a ser imposible. No participar en
el mercado global garantiza un país con baja influencia y una disminución en la
calidad de vida de sus habitantes.
El MarketingInternacional sostiene la promesa de una mejor calidad de vida,
una mejor sociedad, incluso un mundo más pacífico.

Marketing Internacional
¿Qué se entiende por Marketing Internacional?
Se refiere a la planeación y conducción de transacciones a través de las
fronteras nacionales para satisfacer los objetivos de los individuos y las
organizaciones.
Tiene formas que abarcan desde lasexportaciones-importaciones hasta
concesiones de licencias, coinversiones, franquicias, etc.
El que una transacción tenga lugar “a través de las fronteras nacionales”
enfatiza la diferencia entre marketing nacional e internacional.
El Marketing Internacional está sujeto a una nueva serie de factores
macroambientales, a diferentes restricciones, y a frecuentes conflictos derivados
de las diferentes leyes,culturas y sociedades.

Marketing Internacional
Los principios básicos del marketing se siguen aplicando, pero sus aplicaciones,
complejidad e intensidad varían sustancialmente.
Para lograr tener éxito es necesario tener bases firmes en lo científico, a fin de
incorporar las consideraciones de marketing internacional en el pensamiento y
planeación, respondiendo a preguntas tales como:
•¿Cómo se adaptará mi idea, producto o servicio en el mercado internacional?
• ¿Qué ajustes son o serán necesarios?

• ¿Cuáles amenazas de la competencia global debo esperar?
• ¿Cómo puedo trabajar con estas adversidades para convertirlas en
oportunidades?
• ¿Cuáles son mis alternativas estratégicas globales?

Comercio Mundial
El Comercio Mundial ha asumido una importancia hasta ahoradesconocida para
la comunidad global.
En las últimas décadas el comercio mundial se ha expandido a dimensiones
insospechadas. Los países que nunca han sido participantes importantes en el
comercio mundial han surgido de súbito como potencias económicas
importantes.
La Cortina de Hierro se levantó y ofreció una amplia gama de nuevas
oportunidades de comercialización. Las compañías invierten a unaescala
global, con el resultado de que industrias completas cambian de lugar.
La especialización internacional y las fuentes de abastecimiento a lo largo de
los distintos países ha hecho la producción mucho más eficiente.

Comercio Mundial
Han surgido nuevos bloques comerciales como la Unión Europea, la asociación
de Estados Unidos, Canadá y México. Además de nuevos actores importantes
comoBrasil, China, India y Corea y, por supuesto, la presencia activa de Japón.
Las compañías reconocen que están compitiendo no sólo a nivel nacional, sino
también en un mercado global.
El comercio mundial ha dado lugar a enlaces globales de mercados, tecnología
y estilos de vida desconocidos. Al mismo tiempo ha afectado profundamente la
elaboración nacional de políticas, y ha resultado en elsurgimiento de
oportunidades y amenazas nuevas para las compañías e individuos.

Comercio Mundial

Comercio Mundial

Comercio Mundial

Comercio Mundial

Comercio Mundial

Comercio Mundial

Enlaces Globales
El Comercio Mundial a forjado una red de enlaces globales que nos vincula a
todos, países, instituciones y personas.
Estos enlaces ha producido una reorientación...