Marketing Internacional

v@CAP1: Alcances y retos del Marketing Internacional:
(Internacionalización de la economía de Estados Unidos, la globalización de los mercados mundiales y el crecimiento de los mercadosemergentes)
El comercio global fomenta la paz:

Alcances:
Incremento de compañías foráneas que operan en los mercados de estados unidos, el avance de las áreas comerciales regionales, el rápido crecimientode los mercados mundiales y el aumento en la cantidad de competidores en los mercados globales.

Tendencias por lidiar del comercio global:
1) El crecimiento rápido de la organización mundial delcomercio y las áreas regionales de libre comercio, 3) El efecto creciente de la internet y otros medios globales en la disolución de fronteras nacionales y 4) La obligación de manejar adecuadamentelos recursos y el ambiente global para beneficio de las generaciones futuras.
Retos: Desarrollar planes estratégicos que sean competitivos en mercados cada vez más globales.
Marketing Internacional:es el desempeño de las actividades comerciales diseñadas para planificar, asignar precios, promover y dirigir el flujo de los bienes y servicios de una compañía a los consumidores o usuarios de más deun país con el fin de obtener ganancias.
Clave del éxito: es la adaptación a las diferencias ambientales de un mercado a otro. Prever las influencias de los factores foráneos y localesincontrolables en la mezcla del marketing y, luego, efectuar los ajustes necesarios en la mezcla para minimizar efectos.
Tarea del marketing internacional (lidiar con la incertidumbre): moldea los elementoscontrolables de las decisiones de marketing (producto, precio, promoción, distribución) dentro del marco formado por los elementos incontrolables del mercado (competencia, política, leyes, conducta delconsumidor, nivel tecnológicos, otros) en forma que los objetivos de marketing sean alcanzados con éxito.

Obstáculos:
Criterio de autorreferencia y etnocentrismo (CAR): tendencia a reaccionar...