marketing internacional

MARKETING INTERNACIONAL
de WARREN J. KEEGAN
Marketing Internacional es un libro con un excelente contenido, escrito con un estilo ameno y fácil de comprender.
El hilo conductor de esta obra es elimpacto cada vez mayor de las naciones emergentes en el escenario global: Brasil, Rusia, India y China (los países BRIC). También analiza de cerca los mercados emergentes; podemos decir con seguridadque México, Indonesia y Turquía se aproximan con rapidez a ese momento clave, en términos tanto de fuerza competitiva como de oportunidad de marketing.
Entre las principales características de estaedición se encuentran las siguientes:
Proporciona una serie de herramientas conceptuales y analíticas para aplicar con éxito las cuatro P del marketing internacional.
Los recuadros Resumeninformativo BRIG, incluyen información oportuna y aplicaciones de marketing obtenidas de la experiencia de los profesionales en estos mercados.
Material periodístico nuevo sobre temas relevantes, como laexpansión de la Unión Europea, el impacto de la religión en el marketing internacional y los esfuerzos continuos de la industria de la música para combatir la piratería.
La sección Preguntas y respuestasde marketing global, ofrece resúmenes de entrevistas con altos directivos de reconocidas empresas globales.
Todos los capítulos contienen uno o más recuadros sobre diversos temas de actualidad y dela vida real: marketing global en acción, decisiones estratégicas, un vistazo tras bambalinas del marketing global, asuntos abiertos a debate, así como las diferencias culturales que desafían alexperto en marketing global.
Finalmente, los estudios de caso son un excelente complemento; se redactaron teniendo en mente situaciones que fomenten el interés de los usuarios y ayuden a alcanzar losobjetivos de aprendizaje. Índice :
Prefacio
Agradecimientos
Acerca de los autores
In Memoriam
Parte 1. Introducción
Capítulo 1. Introducción al Marketing Internacional
Caso 1-1 McDonald-s se...