Marketing Internacional
Páginas: 12 (2926 palabras)
Publicado: 10 de agosto de 2012
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|[POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO EN EUROPA] |
|El café de Colombia es elprincipal producto de exportación a nivel internacional que nuestro país tiene, a través de este trabajo, |
|queremos implementar las herramientas de mercadeo estratégico y de marketing internacional para el posicionamiento de un tipo de |
|producto innovador, en el mercado europeo. |
CaféOrganico pehmeä
100% café Colombiano
100% Responsable con el Ambiente.
(Este producto no existe, la creación y la ambientación del empaque se realizaron solo para el trabajo escrito de presentación como requisito para la materia Marketing Internacional. )
INTRODUCCION
1) A mediados de diciembre de 2000, el doctor Jorge Cárdenas Gutiérrez, gerente general de la Federación de Cafeteros de Colombia(FNC), pronunció su informe anual ante el LIX Congreso
Nacional de Cafeteros. Las noticias fueron desalentadoras para la organización cafetera.
Por el excedente mundial de producción, los precios del mercado internacional para el café colombiano cayeron un 35% entre 1995 y el 2000.
Estos precios son insostenibles para los cultivadores Colombianos, puesto que producir una libra de café dealta calidad en Colombia cuesta alrededor de 0,80 dólares/libra, mientras que se esperaba que los precios globales del café fueran de sólo 0,80 dólares/libra a finales del 2001.5 Para empeorar las cosas, este nivel de precios, sin embargo, continuó empujando la inversión en la producción de café en otros países. A pesar de la crisis, la FNC puede estar orgullosa de sus logros. En sus 73 años deexistencia, ha logrado mantener un margen positivo comercializando café.
Ciertamente, desde 1960, la FNC ha implantado una prima de casi 0,10 dólares/libra sobre los cafés de otros países. Por tanto, ha impactado positivamente en las comunidades que sirve. La región cafetera de Colombia se conoce por su alto ingreso per cápita, amplia gama de servicios públicos, bajas tasas de analfabetismo,cobertura de educación primaria y estabilidad política. Adicionalmente, la campaña publicitaria mundial que contrató por primera vez en 1960, con base en un típico cultivador colombiano de café (Juan Valdez), cambió un producto agropecuario de exportación en una de las marcas mejor conocidas mundialmente. Las encuestas revelan que la campaña 100% Café de Colombia6 goza del 85% de identificación dellogotipo en Estados Unidos, por delante de marcas globales como Nike, Michelin y Prudential. Mientras tanto, más del 40% de las personas entrevistadas en Estados Unidos pudo identificar el logo de Juan Valdez con el café colombiano sin ayuda, Café de Colombia se refiere a la marca desarrollada para el café exportado desde Colombia; mientras que café colombiano se refiere al producto.
Todo esto ligadoa una buena política de lobby Internacional, marca la pauta para abrir nuevos mercados en el país del Norte.
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1. Tomado del Caso Juan Valdez preparado por la investigadora Alexandra de Royere del centro latinoamericano de investigación de Harvard Bussines School, bajo la supervisión del profesor Rohit Deshpandé yel apoyo del profesor Jorge Hernán Cárdenas, decano de la facultad de administración de la Universidad de los Andes.
[pic]
Logo CAFÉ DE COLOMBIA.
PAISES MAS CONSUMIDORES DE CAFÉ EN EL MUNDO
[pic]Tomado de: www.wikipedia.com
FINLANDIA
ESTADOS UNIDOS
CANADA
ITALIA
ESPAÑA
PORTUGAL
El país mayor consumidor de Café en el mundo es FINLANDIA, con un consumo promedio de 12,5...
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|[POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO EN EUROPA] |
|El café de Colombia es elprincipal producto de exportación a nivel internacional que nuestro país tiene, a través de este trabajo, |
|queremos implementar las herramientas de mercadeo estratégico y de marketing internacional para el posicionamiento de un tipo de |
|producto innovador, en el mercado europeo. |
CaféOrganico pehmeä
100% café Colombiano
100% Responsable con el Ambiente.
(Este producto no existe, la creación y la ambientación del empaque se realizaron solo para el trabajo escrito de presentación como requisito para la materia Marketing Internacional. )
INTRODUCCION
1) A mediados de diciembre de 2000, el doctor Jorge Cárdenas Gutiérrez, gerente general de la Federación de Cafeteros de Colombia(FNC), pronunció su informe anual ante el LIX Congreso
Nacional de Cafeteros. Las noticias fueron desalentadoras para la organización cafetera.
Por el excedente mundial de producción, los precios del mercado internacional para el café colombiano cayeron un 35% entre 1995 y el 2000.
Estos precios son insostenibles para los cultivadores Colombianos, puesto que producir una libra de café dealta calidad en Colombia cuesta alrededor de 0,80 dólares/libra, mientras que se esperaba que los precios globales del café fueran de sólo 0,80 dólares/libra a finales del 2001.5 Para empeorar las cosas, este nivel de precios, sin embargo, continuó empujando la inversión en la producción de café en otros países. A pesar de la crisis, la FNC puede estar orgullosa de sus logros. En sus 73 años deexistencia, ha logrado mantener un margen positivo comercializando café.
Ciertamente, desde 1960, la FNC ha implantado una prima de casi 0,10 dólares/libra sobre los cafés de otros países. Por tanto, ha impactado positivamente en las comunidades que sirve. La región cafetera de Colombia se conoce por su alto ingreso per cápita, amplia gama de servicios públicos, bajas tasas de analfabetismo,cobertura de educación primaria y estabilidad política. Adicionalmente, la campaña publicitaria mundial que contrató por primera vez en 1960, con base en un típico cultivador colombiano de café (Juan Valdez), cambió un producto agropecuario de exportación en una de las marcas mejor conocidas mundialmente. Las encuestas revelan que la campaña 100% Café de Colombia6 goza del 85% de identificación dellogotipo en Estados Unidos, por delante de marcas globales como Nike, Michelin y Prudential. Mientras tanto, más del 40% de las personas entrevistadas en Estados Unidos pudo identificar el logo de Juan Valdez con el café colombiano sin ayuda, Café de Colombia se refiere a la marca desarrollada para el café exportado desde Colombia; mientras que café colombiano se refiere al producto.
Todo esto ligadoa una buena política de lobby Internacional, marca la pauta para abrir nuevos mercados en el país del Norte.
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1. Tomado del Caso Juan Valdez preparado por la investigadora Alexandra de Royere del centro latinoamericano de investigación de Harvard Bussines School, bajo la supervisión del profesor Rohit Deshpandé yel apoyo del profesor Jorge Hernán Cárdenas, decano de la facultad de administración de la Universidad de los Andes.
[pic]
Logo CAFÉ DE COLOMBIA.
PAISES MAS CONSUMIDORES DE CAFÉ EN EL MUNDO
[pic]Tomado de: www.wikipedia.com
FINLANDIA
ESTADOS UNIDOS
CANADA
ITALIA
ESPAÑA
PORTUGAL
El país mayor consumidor de Café en el mundo es FINLANDIA, con un consumo promedio de 12,5...
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