Marketing internacional




UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTIAGO DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE ESPECIALIDADES EMPRESARIALES
INGENIERÍA EN MARKETING
MATERIA:MARKETING INTERNACIONAL


PROFESORA:

CARMEN PADILLA


PROYECTO:
EXPORTACION DE "REPUBLICA DEL CACAO" A BRASIL

INTEGRANTES:

MELANY TOLOZANO
NATHALIA CABRERA
ANDRES PIZARRO
GABRIELA CUENCA

I. RESUMEN EJECUTIVO

Brasil es un país ubicado en América del Sur con más de 200 millones de habitantes. Fue colonizado por portugueses después de serdescubierto en una expedición liderada por Pedro Alvares Cabral en el año 1500. Actualmente es el quinto país más poblado del mundo, su idioma oficial es el portugués, el cual fue herencia de sus colonizadores, pero a pesar de esto los brasileños han incorporado a su lengua oficial diversos vocablos de otros idiomas inmigrantes como el italiano y el alemán.
Este, es el país más grande de Américadel Sur y cuenta con cerca de 8.5 millones de km², y tiene frontera con todos los países de la parte baja del continente a excepción de Chile y Ecuador. Al norte tiene frontera con Venezuela, Guyana, Surinam, Guinea Francesa y el Océano Atlántico, al sur con Uruguay, al oeste con Argentina, Paraguay, Bolivia y Perú y al nordeste con Colombia.
Su capital originalmente fue Salvador de Bahía, queluego fue sustituida por Rio de Janeiro para finalmente terminar construyendo una ciudad con el motivo específico de convertirla en la capital brasileña, Brasilia. El arquitecto encargado de este proyecto fue Oscar Niemeyer en el año de 1960.
A pesar de ser el país con mayor inclinación católica de Latinoamérica, ya que cerca del 74% de sus habitantes se profesan católicos, también se practicanotras religiones protestantes tales como evangélica, metodistas y episcopales, también otras religiones no cristianas las cuales fueron heredadas por sus raíces africanas, estas han formado una nueva religión afro-brasileña la cual se caracteriza principalmente por lo exótico de sus cultos. La moneda oficial de este país es el real (R$), el cual es utilizado desde 1994 sustituyendo a la anteriormoneda oficial, el cruzeiro. Con esto se logró la estabilidad económica en Brasil y se logró derrumbar la inflación.
Con este proyecto se busca exportar los productos de una marca ecuatoriana, la cual es República del Cacao, esta marca nació en la ciudad de Quito gracias a la visión de Gonzalo Chiriboga, gerente corporativo, en el año 2006. El fin de esta empresa es transmitir la riqueza históricadel cacao en nuestro país y rescatar un producto de alta calidad considerado el mejor cacao de Latinoamérica, el llamado Cacao Arriba, con el objetivo de convertirlo en un producto digno de los paladares más exquisitos del mundo.
Actualmente esta empresa cuenta con 12 tiendas a nivel nacional y la más emblemática se encuentra ubicada en Quito, en la plaza Foch, en esta ciudad también seencuentran tiendas retail en La Ronda, Aeropuerto Internacional de Quito, en el Airport Business Center, más 3 en Galápagos, en Guayaquil se encuentra ubicado en el aeropuerto Internacional y en hotel Oro Verde. A nivel internacional acaban de abrir su primera Chocolate Boutique en el Aeropuerto de Lima.



ANALISIS CULTURAL

II. CRITERIOS BASICOS

1. PERFIL DE LA EMPRESA

REPUBLICA DEL CACAO°nació hace siete años como un proyecto que busca rescatar uno de los más valiosos tesoros agrícolas del Ecuador: Cacao Arriba. El desarrollo del mejor chocolate negro, fino, de aroma 100% Arriba, genuino de origen, es el camino elegido para perpetuar esta deliciosa experiencia alimenticia.
Cuenta la leyenda que a principios del siglo pasado, un afamado chocolatier suizo se encontraba viajando...