marketing internacional




INDICE












1.0 INTRODUCCIÓN

El Marketing Internacional es tener actividades comerciales, con naciones extranjeras con el fin de obtener ganancias y utilidades a cambio de la prestación de servicios de la empresa y flujos de mercadería.
Marketing Internacional tiene como finalidad mostrar la diferencia entre los entornos del marketing nacional con el internacionaly la manera en que éstas influyen en la formulación e implantación de las estrategias de Marketing en los mercados exteriores.
Una correcta identificación de éstas en el contexto internacional va a permitir a la empresa aprovecharse de las grandes oportunidades de negocio que ofrecen estos mercados. Aunque, para ello, tendrá que enfrentarse a un entorno más complejo, desconocido y, por logeneral, hostil que el propio nacional donde, además, la empresa ha de ser capaz de desarrollar alguna ventaja competitiva que la permita alcanzar el éxito.
El Marketing internacional en cuanto a disciplina de estudio tiene su origen en el propio Marketing en sí trasladado a un contexto internacional. Por tanto, su evolución ha ido paralela a la misma del Marketing y se podría decir que es tan antiguocomo éste.
Comenzando por la presentación de la evolución de la disciplina de Marketing, la mayoría de los autores atribuyen su aparición y desarrollo como ciencia al siglo XX y más en concreto a los últimos 60 años. Sin embargo, la historia del Marketing es mucho más antigua y se ha desarrollado en una doble línea: por un lado, con relación a su evolución como filosofía empresarial, y por elotro en cuanto a organización de actividades de función comercial dentro de la empresa. (1)
El objetivo del marketing internacional es dar a conocer las diferencias de los entornos en los que se mueven las empresas por los diferentes territorios internacionales, con estrategias definidas hacia la globalización de las marcas y los productos en los mercados exteriores.



CAPITULO I

DistintasDefiniciones de Marketing Internacional
"A un nivel muy simple el marketing internacional implica la empresa por hacer un o más decisiones de la mezcla de mercadotecnia a través de las fronteras nacionales. A un nivel muy complejo lo implica la empresa en establecido plantas de la producción al extranjero y coordinando estrategias del marketing a través del mundo. (2)
“El marketing internacionales un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales." (3)
2.0ENTORNO DEL MARKETING

Una decisión importante antes de entrar al mercado internacional es el conocimiento del entorno del marketing del país donde sepretende llegar. Es necesario para conocer el potencial, amenazas, oportunidades, fortalezas, debilidades que deberá enfrentar en el mercado elegido, se debe considerar que todos los mercados de diferentes países se someten a situaciones distintas.



Los factores sociales, económicos, demográficos y culturales son básicamente los mismos criterios aplicados a nivel nacional, pero en este casoal ámbito en el que se encuentra el mercado nacional. Aparecen nuevos inconvenientes en el ámbito legal como por ejemplo los impuestos a las importaciones, normas sanitarias, entre otras.
Dentro del ámbito político-jurídico podemos mencionar:
Actitud hacia la compra de productos internacionales, ya que las personas pueden estar dispuestas a comprar solo productos nacionales y no internacionalespor miedo a lo desconocido.
Burocracia estatal, esto se refiere a la ayuda que brinda el gobierno nacional a las empresas extranjeras, por ejemplo información acerca del mercado.
Estabilidad política, ya que los gobiernos cambian constantemente, sus perspectivas hacia las empresas extranjeras cambia. Si bien un gobierno puede brindar oportunidades a dichas empresas otro puede dificultarles el...