Marketing Internacional

UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS
Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas, Contables y
Financieras

ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE
ADMINISTRACIÓN



PROYECTO

Elaboración de prendas de vestir para mujeres embarazadas de 16 a 30 años.

PRESENTADO POR:
* Chappa Díaz, Bettsy
* FernandezEgusquiza, Dayana
* Flores Zevallos, Karina
*Orellana Silva, Graciela

LIMA- PERU
2012

ÍNDICE

RESUMEN EJECUTIVO…………………………………………………………..4

ASPECTOS GENERALES
* Nombre del Proyecto ………………………………………………………5
* Localización…………………………………………………………………5
* Unidad Formuladora o Ejecutora…………………………………………5
* Participación de la Entidades Involucradas………………………………6
* y de los Beneficiario
* Marcoreferencial…………………………………………………………...7

IDENTIFICACION
* Diagnostico de la Situación Actual………………………………………9
* Árbol de Problemas……………………………………………………….13
* Árbol de Objetivos…………………………………………………………14
* Alternativas de solución…………………………………………………..15

FORMULACIÓN Y EVALUACION
* Horizonte de Evaluación…………………………………………………16
* Análisis de la Oferta y Demanda…………………………………………17
* Balance de Oferta yDemanda…………………………………………..22
* Descripción Técnica de las Alternativas…………………………………23
* Análisis de Sensibilidad…………………………………………………..23
* Análisis de Sostenibilidad………………………………………………...25
* Organización y gestión......................................................................26
* Financiamiento…………………………………………………………….28
* Matriz del Marco Lógico…………………………………………………..30
* Conclusión………………………………………………………………….32
*Recomendación..................................................................................33

RESUMEN EJECUTIVO

En la actualidad numerosas empresas concentran sus fuerzas y energías en buscar soluciones a sus problemas de rentabilidad por medio de instrumentos relacionados con la economía y la eficiencia en costos.
Por ello el presente estudio aborda conocer en primer lugar cuales son lospuntos preponderantes para elaborar prendas de vestir para mujeres embarazadas de 16 a 30 años, esto nos permitirá determinar cuales son sus implicancias en: los mercados, canales de comercialización y distribución, en el análisis de la oferta y demanda, la sostenibilidad, entre otros.
Nuestro principal objetivo será establecer tiendas con modelos exclusivos para la venta de prendas de vestir paraembarazadas de 16 a 30 años, con el fin de confeccionar blusas, vestidos que serán exportados al mercado de New York – Estados Unidos.

Las prendas de vestir para mujeres embarazas de 16 a 30 años serán reconocidos por la marca DULCE ESPERA, nombre que se posicionara en la mente de nuestro consumidor debido a que relaciona ese sentimiento de la madre para con su hijo.

Para ello se estudio elmercado obteniendo información relevante centrándonos principalmente en 3 empresas exportadoras, las cuales nos permiten conocer la participación de dichas empresas en el mercado de New York, la cantidad de personas que serán capaces de adquirir nuestro producto, así como los de la competencia; los gustos y preferencias de los clientes en dicho país.

Asimismo, los resultados de la investigaciónmostraron que el mercado de New York es un mercado con un poder de compra 180 veces mas grande que el nuestro y podemos introducir nuestras prendas de vestir aprovechando el TLC con este país, por el centro de eventos de moda las newyorkinas se ven interesadas en el producto por la innovación que realizamos según la tendencia y porque entregamos un producto de calidad 100% algodón.

Por otrolado, pudimos determinar que la elaboración de prendas de vestir para mujeres embarazadas en nuestro país no es muy sofisticada debido a que se elabora modelos clásicos, por lo tanto estos modelos no podrán ser competitivos en el mercado internacional, pero nuestra estrategia será posicionarnos con un producto innovador, creativo que...