Marketing Internacional

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Marketing Internacional

Paulina Nieto Guerra

Rosario García Cruz
Caso 4
Primer Cuatrimestre

Sevilla, Andalucía al 16 de Noviembre del 2012GRUPO BIMBO
Grupo Bimbo es una empresa mexicana fundada en el año
1945, hoy en día es considerada como uno de los mayores
fabricantes a nivel mundial de panadería y dulces, es
considerada comola segunda empresa panificadora más
importante del mundo, estando presente en más de 17
países, en los cuales cuenta con gran participación y
posicionamiento de sus productos. Esto ha contribuidoa que
se convierta en la empresa líder de la industria panadera en Latinoamérica, siendo así, un
modelo a seguir para otras compañías.
El Grupo Bimbo a través de sus 65 años de presencia en elmercado ha ido mejorando,
innovando considerablemente cada vez más llevándolo a posicionarse donde se encuentra
en estos momentos.
Está compañía no tuvo un modelo específico para lograr suinternacionalización, sino que
tuvo una combinación de experiencia, conocimiento, investigación de mercados y de
diferentes estrategias para ingresar a nuevos mercados, para así entrar con éxito a losdistintos países donde se quería comercializar.
Es por eso que a continuación veremos algunas de sus estrategias corporativas que tiene o
tuvo Bimbo para lograr introducir su marca a los diferentes mercadosdel mundo para
determinar que producto va vender y el segmento que va a escoger de tal manera que
podemos observar como el Grupo Bimbo es una empresa innovadora ya que no sigue un
protocolo si noque a medida que fue ganando experiencia y conocimiento en cada
mercado, pudo identificar diferentes aspectos y así mismo fue aplicándolos
paulatinamente en mercados extranjeros.
Sin embargo uno desus mayores secretos es que realizan investigaciones profundas de de
gustos, necesidades de los consumidores, costumbres, estilos de vida, capacidad
adquisitiva de cada mercado, regulaciones o...