Marketing Internacional

C. Preparación promocional
La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación, con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo existente.

A lo largo de la historia encontramos muchos autores que plantean diferentes formas de ver la publicidad:

Entre estos autores tenemos a   Ana Cecilia Palow.En su libro La publicidad y los medios de Comunicación expresa lo siguiente: La publicidad es la que invita a adquirir éste o aquel bien, es la que da a conocer “lo nuevo”. La publicidad es una actividad que caracteriza intencionalmente el mensaje que se elabora, buscando el cambio de actitud, rasgos cognoscitivos y comportamientos de los destinatarios.
La publicidad se ha convertido en unfenómeno con una creciente importancia en nuestras sociedades hasta el punto que algunos autores la llaman el modelo para la construcción. Su significación económica, su capacidad para querer empleo directo e indirecto, su conversión en la principal fuente de transición de los medios y su poder para expresar las tendencias estéticas y sociales más avanzadas son algunas de las razones de este auge.Alguna de las características son: Informan. Informan a toda clase de persona no importante la clase a la que pertenece, ni la condición en que se encuentre   es unilineal; es Persuasiva o sea que persuade al público   por por medio de procedimientos como ordenes, sugestión, etc.
También podemos mencionar que es una función económica pues esta determinada a que   la publicación sea rentable, ´por lotanto podemos decir que pes una función   de seguridad y rol, es la seguridad que le presenta al individuo en su rol social quedando afianzado su rol en la colectividad a la que pertenece; y por ultimo podemos mencionar que es Estética pies presenta una gama de colores, composiciones, ritmos y montajes.
En El Salvador ha sido invadido por este mundo de la publicidad bombardeándonos con todos losproductos que nos ofrecen para que las personas consuman no solo lo necesario sino lo que no necesitan.

La cultura se ha venido desvalorizando con la   imposición de un mundo o mejor dicho una sociedad de consumo en el cual nos sentimos bien si compramos cosas en las cuales nos hacen sentirnos que si valemos, y al mismo tiempo no darnos cuenta que lo que estamos habiendo es que estamos poco apoco desplazando nuestra cultura por una cultura de marcas , aquí en nuestro país lo podemos observar en cualquier sitio que vayamos ,las calles están invadidas por anuncios publicitario , las avenidas ,los centros comerciales ,y para mas decir a hay ocasiones que hasta las casa nos llevan la publicidad ,y como somos un país consumidor en donde todo lo que vemos lo queremos no importando el costolo que vale es la viñeta que lleva , y si es cara ,gocemos un esfuerzo por comprarlo para así sentirnos que estamos en un mundo donde podemos hacer valer lo que compramos. La cultura en El Salvador se ve enfrentada con la cultura actual del país, que se rige por un patrón de individualismo consumista como característica dominante del a sociedad.

Entre los anuncios mas publicitarios del paístenemos: el dierio de hoy, canales de televisión, arte comercial, metro sur y centro,, publicidad gráfica, visión grafica, radio selecto etc.
ANTECEDENTES DE L A PUBLICIDAD EN EL SALVADOR 
Pioneros  de la Publicidad en El  Salvador
La  historia  de  la  Publicidad  en El  Salvador se  remonta  a  los años cuarenta, donde ésta  era  escasa,  poco  profesional  y  a  un  precio  muy  bajo.  Uno  de los  medios usados  eran  los  vehículos  con  parlantes  que  pregonaban  en  la  vía  pública productos  diversos.  El  número  de  anunciantes  era  relativamente  pequeño  y  se  recibían pautas de anuncios que llegaban directamente de los Estados Unidos. La  primera  Agencia  Publicitaria  que  funcionó  en  el  país  llamada  “El  Puente”,  fue fundada en 1949,  por el  Sr.  George ...