Marketing Internacional
Páginas: 135 (33535 palabras)
Publicado: 28 de febrero de 2013
Índice
|1.- |Introducción al Marketing................................................................................... |3 |
|2.- |Marketing Internacional...................................................................................... |38 |
|3.- |Plan de MarketingInternacional......................................................................... |85 |
1.- Introducción al Marketing
|1.1.- | |¿Qué es el Marketing?.............................................................................. |4 |
| | || |
| | |Definición de Marketing | |
| | |Otros Conceptos de Marketing | |
|1.2.- | |InvestigaciónComercial........................................................................... |14 |
| | | | |
| | |Concepto y Finalidad de la IC | |
| | |Fases de laIC | |
|1.3.- | |Los Instrumentos del Marketing – El Marketing Mix........................... |16 |
| | | | |
| ||Producto | |
| | |Precio | |
| | |Distribución | |
|| |Comunicación | |
1.- Introducción al Marketing
1.1.- ¿QUÉ ES EL MARKETING?
La actividad de comercialización o de intercambio es una de las primeras que llevó a cabo el ser humano en cuanto se relacionó con los demás de su especie. Con el transcurso deltiempo y el incremento del número y complejidad de los intercambios ha ido evolucionando la forma de entenderlos y realizarlos. Es en este contexto donde surge el marketing como una forma distinta de concebir y ejecutar la función comercial o relación de intercambio entre dos o más partes.
El marketing debe ser entendido como un sistema de pensamiento, un conjunto de creencias, valores,opiniones y actitudes respecto al modo más correcto de enfocar la actividad de intercambio, y como un conjunto de técnicas que permiten ejecutar las acciones que se derivan de ese sistema de pensamiento. El marketing es, por consiguiente, tanto una filosofía como una técnica.
Tanto la filosofía como las técnicas empleadas tienen como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos o más partes,de modo que ambas resulten beneficiadas.
El concepto actual de marketing, parte de las necesidades del consumidor o usuario, y son éstos los que orientan la producción. Pero la relación de intercambio no ha sido contemplada del mismo modo a lo largo de los años, sino que la forma de concebir dicha relación ha pasado por distintas orientaciones en su evolución hasta llegar a su orientación...
|1.- |Introducción al Marketing................................................................................... |3 |
|2.- |Marketing Internacional...................................................................................... |38 |
|3.- |Plan de MarketingInternacional......................................................................... |85 |
1.- Introducción al Marketing
|1.1.- | |¿Qué es el Marketing?.............................................................................. |4 |
| | || |
| | |Definición de Marketing | |
| | |Otros Conceptos de Marketing | |
|1.2.- | |InvestigaciónComercial........................................................................... |14 |
| | | | |
| | |Concepto y Finalidad de la IC | |
| | |Fases de laIC | |
|1.3.- | |Los Instrumentos del Marketing – El Marketing Mix........................... |16 |
| | | | |
| ||Producto | |
| | |Precio | |
| | |Distribución | |
|| |Comunicación | |
1.- Introducción al Marketing
1.1.- ¿QUÉ ES EL MARKETING?
La actividad de comercialización o de intercambio es una de las primeras que llevó a cabo el ser humano en cuanto se relacionó con los demás de su especie. Con el transcurso deltiempo y el incremento del número y complejidad de los intercambios ha ido evolucionando la forma de entenderlos y realizarlos. Es en este contexto donde surge el marketing como una forma distinta de concebir y ejecutar la función comercial o relación de intercambio entre dos o más partes.
El marketing debe ser entendido como un sistema de pensamiento, un conjunto de creencias, valores,opiniones y actitudes respecto al modo más correcto de enfocar la actividad de intercambio, y como un conjunto de técnicas que permiten ejecutar las acciones que se derivan de ese sistema de pensamiento. El marketing es, por consiguiente, tanto una filosofía como una técnica.
Tanto la filosofía como las técnicas empleadas tienen como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos o más partes,de modo que ambas resulten beneficiadas.
El concepto actual de marketing, parte de las necesidades del consumidor o usuario, y son éstos los que orientan la producción. Pero la relación de intercambio no ha sido contemplada del mismo modo a lo largo de los años, sino que la forma de concebir dicha relación ha pasado por distintas orientaciones en su evolución hasta llegar a su orientación...
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