MARKETING INTERNACIONAL

MARKETING INTERNACIONAL
Marketing:
El marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer, todas la compañías utilizan técnicas de marketing, incluso sin saberlo.
Según Philip Klotler consiste en un proceso administrativo y social gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios.
Según John Howars, elmarketing consiste en un proceso en el que es necesario comprender las necesidades de los consumidores, y encontrar que puede producir la empresa para satisfacerla.
EL MARKETING es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales, se identifican las necesidades de los consumidores o clientes para luego satisfacerlas de la mejor manera posible, al promover elintercambio de productos y/o servicios a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización.
El marketing es un proceso social y administrativo
se considera un proceso social por que intervienen grupos de personas con necesidades, deseos y demandas. Según Philip Klotler, el punto de partida de la disciplina del marketing radica en las necesidades y deseos humanos.
Se considera unproceso administrativo, por que el marketing necesita de sus elementos básicos, como son la planeación, la organización, la implementación y el control para el desarrollo de sus actividades.
Marketing Internacional:
Se trata de la aplicación de las estrategias de marketing en un entorno diferente al propio. El especialista debe interactuar con culturas y realidades que son ajenas a su entornohabitual y que le obligan a prestar especial atención a ciertos factores que resultarán claves para la introducción de los productos en el mercado.
Una de las responsabilidades del marketing es fidelizar al consumidor, para lo cual el producto en cuestión debe satisfacer sus necesidades. En el marketing internacional, es importante que el experto tenga en claro cuáles son estas necesidades y cómo elproducto que se pretende comercializar puede satisfacerlas.
Para cumplir con este objetivo, es necesario trabajar en el ámbito de la investigación del mercado extranjero. La mercadotecnia internacional tiene que conocer las características de este entorno para realizar las recomendaciones correspondientes en torno al diseño y el desarrollo del producto. Una vez que el producto fue introducido en elmercado, será el momento de tratar de fidelizar al consumidor y de desarrollar estrategias de expansión.


La estrategia del Océano Azul
Para generar ganancias y hacer crecer el mercado, no siempre se debe transitar un camino conocido y seguro; la estrategia del océano azul consiste en crear demanda en un espacio no contemplado hasta el momento, un mar virgen, en lugar de competir frente a frentecon las demás compañías en una industria existente.
De forma opuesta, se conoce como océanos rojos a las industrias que existen hasta la aparición de uno azul. En ellos, todos conocen las reglas del juego y los límites de su accionar. La dinámica que se da en un océano rojo consiste en una competencia entre empresas que buscan obtener un mejor rendimiento que el resto, hacerse con una porción másgrande del mercado, dando a los consumidores lo que estos piden, lo que todos saben que estos necesitan.
A medida que el espacio de mercado crece, disminuyen las posibilidades de obtener ganancias para cada compañía en particular; es ese el momento en el cual comienzan las medidas agresivas, que tienen como objetivo llegar a la cima sin reparar en las consecuencias, sin piedad por loscompetidores. Esta guerra despiadada tiñe el océano de sangre y de allí se desprende el nombre de este concepto.
El océano azul, por el contrario, representa un punto en el mapa que no ha sido descubierto aún, un espacio desconocido, sin competencia ni demanda; el primero en navegar sus cristalinas aguas es el encargado de crear dicha demanda, de mostrar a los consumidores un producto o servicio totalmente...