MARKETING INTERNACIONAL

MARKETING INTERNACIONAL.
DEFINICIONES

Marketing internacional trata de la aplicación de las estrategias de marketing en un entorno diferente al propio. Los especialsitas deben interactuar conculturas y realidades que son ajenas a su entorno habitual que le obligan a prestar atención a ciertos factores que resultan claves para la introducción de los productos o servicios en el mercado.Marketing Internacional es el proceso mediante el cual se hace llegar a un consumidor ubicado en el extranjero un producto y o servicio producido localmente. Para esto hacen falta mucho mas que buenasintenciones y se requiere de una adecuada planeación y preciso análisis del entorno al que se pretende llegar, pues como ya mencionamos una mala comprensión de la cadena de distribución puede dar al trastecon todos los esfuerzos. Para todo empresario que aspira a exportar sus productos esta planeación será fundamental en el plan de negocios de su empresa y por lo tanto no debe ser tomado a la ligera.ETAPAS DEL MARKETING INTERNACIONAL.
1. Exportaciones pasivas
2. Inicio de exportaciones activas
3. Consolidación de las exportaciones
4. Establecimiento de subsidiarias comerciales
5. Establecimientode centros de producción

Dif entre multinacional y transnacional

MARKETING INTERNACIONAL ESTRATEGICO





DIRECCION MARKETING INTERNACIONAL

Estrategias de negocios globales
1. Programa demarketing
2. I+D
3. Planificación y diseño
4. Fabricación o localización
5. Gestión de talento humano
6. Recursos financieros

ESTRATEGIAS ALTERNATIVAS
ENTRADAS A NUEVOS MERCADOS
Proceso deinternacionalización

1. Abastecer a los mercados exteriores a través de transacciones comerciales.
2. Ceder la explotación de la ventaja a un agente extranjero.
3. Desplazar capacidades productivas efectuando unainversión directa en el extranjero.

La exportación
La exportación indirecta o pasiva
La exportación directa o activa
Acuerdos contractuales
Licencias
Franquicias
La inversión directa en el...