Marketing Internacional

MAI - marketing internacional
UCP |

LMKT

| octavo semestre

UCP | LICENCIATURA en MARKETING | marketing internacional - pag. 1

ín dice

 presentación

3

 programa

4

contenido módulos

 mapa conceptual 6

 macroobjetivos 7
 agenda

8

 material




9
material básico
material complementario

 glosario

9

 módulos *


m1 | 12

m2 | 29

m3 | 46

m4 | 73

m5 | 93
* cadamódulo contiene:
microobjetivos
contenidos
material
actividades
glosario


 evaluación

116

impresión total del documento 116 páginas

UCP | LICENCIATURA en MARKETING | Marketing Internacional - pag.2

!

p re s e ntac ión
Bienvenido a MARKETING INTERNACIONAL

En el proceso de crecimiento de una empresa se hace imperativa la decisión de
expandir su mercado más allá de la frontera del mercadonacional. Numerosas
son las razones que tienen las empresas de operar más allá de su país de origen,
entre las que se pueden mencionar la necesidad de conseguir economía de
escala, la competencia con otras marcas internacionales en su propio mercado,
el aprovechamiento de oportunidades que ofrecen determinados mercados, entre
otros.
La asignatura Marketing Internacional (MAI) se enfoca al estudiode la importancia
del marketing internacional para las empresas, las oportunidades y amenazas que
este ofrece, al análisis del entorno del marketing global, la decisión de entrar en el
mercado global, las diversas formas de ingreso a los mercados internacionales y
el diseño del programa de marketing global.
Dentro del análisis del entorno global se analizan brevemente las fuerzas que
influyen enla integración y el marketing globales, los tratados internacionales
multilaterales cuyos objetivos son facilitar el comercio entre los países. Además
se analizan los factores que podrían facilitar o dificultar el acceso a los mercados
externos, tales como el entorno económico, cultural, político, jurídico y tecnológico.
En el proceso de decisión de ingresar al mercado internacional se analizanaspectos relacionados con el acceso a la información referente al atractivo del
mercado, lo cual está dado por las características demográficas, económicas,
sociales y culturales imperantes en el mercado en cuestión, y que incidirán en
las opciones de estrategias de mercado meta y el posicionamiento que pretende
aplicar la empresa. Entre las estrategias de mercado meta que podría aplicar
están elmarketing global estandarizado, marketing global concentrado y el
marketing global diferenciado.
Posteriormente se analizan las diversas formas en que la empresa podría ingresar
al mercado internacional, entre cuyas opciones se encuentran la exportación,
concesión de licencia y la inversión directa.
Finalmente, la empresa diseña su programa de marketing global, lo que
conocemos como las 4P(producto, precio, plaza y promoción), que ya hemos
visto en los anteriores estudios de marketing. Entre las opciones que tiene la
empresa están el marketing mix estandarizado y el marketing mix adaptado.
En la primera, la empresa decide ofrecer la misma mezcla (4p) para todos los
mercados, sin considerar las necesidades y deseos de cada mercado atendido.
Por el contrario, el marketing mix adaptado seenfoca a las características,
necesidades, expectativas y deseos de cada mercado en particular.
Considero que a esta altura de sus estudios usted ya tiene un vasto conocimiento
de los conceptos, objetivos e importancia del marketing en el campo de las
ciencias empresariales. No obstante, le sugiero que continúe prestándole interés
y dedicación a la lectura del material elaborado para su formaciónteórica, así
como a la realización de las actividades que le acompañan. Si durante la lectura
encuentra algunas palabras o frases aún desconocidas, le sugiero que consulte
el glosario contenido en el material didáctico. ¡Éxitos!

UCP | LICENCIATURA en MARKETING | marketing internacional - pag. 3

p rogram a

MÓDULO 1: Marketing Internacional-Introducción
1.1.
1.2.
1.3.
1.3.1.
1.3.2.
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