Marketing- Introdducion Producto Nuevo
Páginas: 47 (11504 palabras)
Publicado: 6 de agosto de 2012
ELENA GRAN TRIGO
CANDICE DUPONT
NURIA AGUERRI ESCOLANO
MARTA ALGORA LUÑO
VIRGINIA BENITO AGUIRRE
GRUPO 43 LADE
COMUNICACIÓN COMERCIAL
ÍNDICE
El esquema a seguir para el desarrollo del plan de comunicación será el siguiente:
• Introducción…………………………………..…Pág. 3
• Resumen ejecutivo……………………………..Pág. 5
• La empresa y la marca………………………..Pág. 7• Análisis del entorno…………………………….Pág. 14
• Estrategia creativa y plan de medios………Pág. 30
o Objetivos de comunicación………….…..Pág. 30
o Perfil del target……………………………....Pág. 37
o Selección de medios………………….……Pág. 38
o Selección de soportes…………………..….Pág. 39
o Cobertura y frecuencia……………….........Pág.
o Planning y presupuesto(timing)…………..Pág.
o Elección de la agencia de publicidad.….Pág.
o Estrategia creativa…………………………...Pág.
o Breafing…………………………………….…..Pág.
o Estructura del mensaje………………………Pag.
• Ferias y promociones………………………….Pág.
• Conclusiones…………………………………....Pág.
• Anexo…………………………………………..…Pág.
• Bibliografía…………………………………….....Pág.INTRODUCCIÓN
En primer lugar, al tratarse de un producto nuevo, vamos a describir la idea que tenemos para así definir las características y aspectos relevantes.
Idea de producto: Características y atributos
Nuestro producto será Cola Cao de chocolate blanco.
El objetivo de nuestro producto se tratará de unos polvos que se mezclarán con la leche, y en este caso no tendrá sabor a cacao sino a chocolate blanco, será un nuevo sabor válido para usar durante el desayuno, merienda, o incluso para postre después de comer o cenar, o simplemente porque al consumidor le apetezca tomarlo, por tanto queremos hacer que sea un producto cercano a la vida del consumidor.
Nuestro producto principal es el típico bote de cola cao de 800 gramos pero de chocolate blanco, es en el que nos vamosa centrar principalmente, aunque a partir de él, nos gustaría hacer una gama de productos, desde los botes de diferentes tamaños, para adaptarse a las necesidades de las distintas familias o consumidores, colacao bebido para llevar, cola cao de chocolate blanco turbo (para aquellos que no les gusten los grumitos), hasta los sobrecitos individuales, bien para llevar de viaje, o para distribuirlospor bares o restaurantes.
Como ya hemos dicho antes, nos vamos a centrar en el bote típico para explicar la mayoría de los apartados, diseño, etiqueta, etc.
En cuanto al diseño de nuestro producto, hemos pensado, que sería el bote amarillo como el de cacao normal, con la tapadera roja, para que se identifique con la marca, y con la etiqueta blanca, para identificarlo con el chocolateblanco, y así llamar la atención del consumidor al cambiar la etiqueta para que pruebe el nuevo sabor.
En la etiqueta, incluiríamos el nombre del producto, marca, distribuidor, fecha de caducidad, todo lo imprescindible, entre ellos, los ingredientes que serían: azúcar, cacao desgrasado en polvo, crema de cereal kolamalteado, fosfato bicálcico, aromas y sal.
Básicamente su aspecto, serásimilar al del cola cao original pero de diferente sabor y color. Nos gustaría también añadir una cuchara para verter el producto al vaso y así ser más cómodo para el consumidor.
La histórica marca Cola Cao ha cambiado de imagen. El proyecto de revitalización gráfica y de packaging de todos los productos de la marca de Nutrexpa corre a cargo de la agencia de branding Batllegroup.
Nuestro nuevo ColaCao mantendrá el nuevo formato. El envase de Cola Cao adopta a partir de ahora un diseño estilizado, moderno, atrevido y actual, pero sin perder un ápice de su personalidad de siempre, como son los colores rojo y amarillo.
El logo de Cola Cao cobra más protagonismo, destacando así el orgullo de marca. A él se añade el sol como claro símbolo de la energía que aporta Cola Cao.
El objetivo es...
CANDICE DUPONT
NURIA AGUERRI ESCOLANO
MARTA ALGORA LUÑO
VIRGINIA BENITO AGUIRRE
GRUPO 43 LADE
COMUNICACIÓN COMERCIAL
ÍNDICE
El esquema a seguir para el desarrollo del plan de comunicación será el siguiente:
• Introducción…………………………………..…Pág. 3
• Resumen ejecutivo……………………………..Pág. 5
• La empresa y la marca………………………..Pág. 7• Análisis del entorno…………………………….Pág. 14
• Estrategia creativa y plan de medios………Pág. 30
o Objetivos de comunicación………….…..Pág. 30
o Perfil del target……………………………....Pág. 37
o Selección de medios………………….……Pág. 38
o Selección de soportes…………………..….Pág. 39
o Cobertura y frecuencia……………….........Pág.
o Planning y presupuesto(timing)…………..Pág.
o Elección de la agencia de publicidad.….Pág.
o Estrategia creativa…………………………...Pág.
o Breafing…………………………………….…..Pág.
o Estructura del mensaje………………………Pag.
• Ferias y promociones………………………….Pág.
• Conclusiones…………………………………....Pág.
• Anexo…………………………………………..…Pág.
• Bibliografía…………………………………….....Pág.INTRODUCCIÓN
En primer lugar, al tratarse de un producto nuevo, vamos a describir la idea que tenemos para así definir las características y aspectos relevantes.
Idea de producto: Características y atributos
Nuestro producto será Cola Cao de chocolate blanco.
El objetivo de nuestro producto se tratará de unos polvos que se mezclarán con la leche, y en este caso no tendrá sabor a cacao sino a chocolate blanco, será un nuevo sabor válido para usar durante el desayuno, merienda, o incluso para postre después de comer o cenar, o simplemente porque al consumidor le apetezca tomarlo, por tanto queremos hacer que sea un producto cercano a la vida del consumidor.
Nuestro producto principal es el típico bote de cola cao de 800 gramos pero de chocolate blanco, es en el que nos vamosa centrar principalmente, aunque a partir de él, nos gustaría hacer una gama de productos, desde los botes de diferentes tamaños, para adaptarse a las necesidades de las distintas familias o consumidores, colacao bebido para llevar, cola cao de chocolate blanco turbo (para aquellos que no les gusten los grumitos), hasta los sobrecitos individuales, bien para llevar de viaje, o para distribuirlospor bares o restaurantes.
Como ya hemos dicho antes, nos vamos a centrar en el bote típico para explicar la mayoría de los apartados, diseño, etiqueta, etc.
En cuanto al diseño de nuestro producto, hemos pensado, que sería el bote amarillo como el de cacao normal, con la tapadera roja, para que se identifique con la marca, y con la etiqueta blanca, para identificarlo con el chocolateblanco, y así llamar la atención del consumidor al cambiar la etiqueta para que pruebe el nuevo sabor.
En la etiqueta, incluiríamos el nombre del producto, marca, distribuidor, fecha de caducidad, todo lo imprescindible, entre ellos, los ingredientes que serían: azúcar, cacao desgrasado en polvo, crema de cereal kolamalteado, fosfato bicálcico, aromas y sal.
Básicamente su aspecto, serásimilar al del cola cao original pero de diferente sabor y color. Nos gustaría también añadir una cuchara para verter el producto al vaso y así ser más cómodo para el consumidor.
La histórica marca Cola Cao ha cambiado de imagen. El proyecto de revitalización gráfica y de packaging de todos los productos de la marca de Nutrexpa corre a cargo de la agencia de branding Batllegroup.
Nuestro nuevo ColaCao mantendrá el nuevo formato. El envase de Cola Cao adopta a partir de ahora un diseño estilizado, moderno, atrevido y actual, pero sin perder un ápice de su personalidad de siempre, como son los colores rojo y amarillo.
El logo de Cola Cao cobra más protagonismo, destacando así el orgullo de marca. A él se añade el sol como claro símbolo de la energía que aporta Cola Cao.
El objetivo es...
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