MARKETING, INVESTIGACION DE MERCADOS Y DESARROLLOS GLOBALES

MARKETING, INVESTIGACION DE MERCADOS Y DESARROLLOS GLOBALES
IMPORTANCIA
El marketing no es solamente publicidad. En el marketing se incluye el diseño del producto, su distribución, su precio, la publicidad, el análisis de las audiencias, etc.
A través del marketing, las personas obtienen siempre lo que quieren o creen necesitar a través del intercambio de producto y valor entre ellos. En elmarketing corporativa es esencial generar sensación de necesidad, un valor humano que hace la carne del consumidor débil ante cualquier tentación apetecible.
Cuando el cliente decida comprar, se decide por hacerlo por aquel que le da mayor valor relativo. La satisfacción del consumidor está asociada al concepto de calidad, que las empresas adoptaron con el término de Total Quality Management(TQM). Cuidar este aspecto  es pan para mañana.
El TQM consiste en el análisis, planificación e implementación y control de programas diseñados por expertos para crear, construir y mantener los beneficios máximos para el consumidor. Este aspecto se puede cuidar con formas idóneas de comunicación, soporte, promociones y regalos como incentivos.
ESTRATEGIA DE PRECIOS DE LOS MERCADOS INTERNACIONALESPara que una estrategia de marketing sea eficiente y eficaz, ésta debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos de mercado que se quiere conquistar, el mercado objetivo de la compañía.
En una era de globalización, uno de los retos que las empresas enfrentan a la hora de vender sus productos en el exterior es cómo establecer los precios adecuados. La mayoría delos mismos factores utilizados en la fijación de precios en un país se tienen en cuenta en la formulación de una estrategia de precios internacionales, pero muchos factores a menudo se pasan por alto en los precios nacionales y deben ser objeto de especial atención cuando te muevas en los mercados mundiales.
Tamaño del Mercado Nacional
Uno de los factores principales para determinar una estrategiade precios internacional es el tamaño del mercado nacional, que afecta a los precios de diferentes maneras. Una compañía con frecuencia intenta utilizar el volumen potencial de ventas para estimar el precio con el que tendrá que comercializar su producto al punto de equilibrio. Para los países más grandes con la posibilidad de mayores ventas, este precio puede ser inferior; en los países máspequeños, el precio puede ser mayor.
Cambio de moneda
El cambio de moneda también juega un papel importante en la fijación de los precios. Debido a las discrepancias en el valor de la moneda, los productos similares de diferentes países pueden tener un precio diferente. Esto tiene que ver no sólo con la demanda de ese producto en particular, sino con la demanda macroeconómica de las monedasnacionales, lo que afecta a la inflación y, por extensión, fija los precios. Las empresas a menudo tienen que ajustar los precios debido a las fluctuaciones de los tipos de cambio.
Diferencias culturales
Uno de los factores más complicados en los precios internacionales son las variaciones culturales entre las empresas. Las variaciones culturales que afectan a la fijación de precios pueden tener muchasformas, la mayoría de las cuales tienen que ver con cómo los miembros de ciertas culturas perciben el valor de ciertos productos, que a su vez afecta a la cantidad que están dispuestos a pagar por ellos.
Regulaciones
Cuando fijan precios en otros países, las empresas deben investigar todas las regulaciones nacionales aplicables a su producto. Muchos países fijan precios máximos, así como pisospara los precios en ciertos productos. Por ejemplo, en Nigeria (un gran productor de petróleo) el precio de la gasolina y otros derivados del petróleo tiene un límite. Incluso si el producto de una empresa no tiene restricciones de precios, la reglamentación de los precios de los productos similares puede afectar a la demanda potencial y por lo tanto a los precios.
Distribución
Antes de fijar...