Marketing Investigacion Formativa

“AÑO DE LA INVERSIÓN PARA EL DESARROLLO RURAL Y LA
SEGURIDAD ALIMENTARIA”

 FACULTAD:
Ciencias Contables, Financieras Y Administrativas.
 CARRERA PROFESIONAL:
Administración.
 CENTRO ULADECH CATÓLICA:
Huaraz.
 NOMBRE DE LA ASIGNATURA:
Marketing Empresarial I
 DOCENTE :
Lic. adm. Moore Torres Karol.
 SEMESTRE ACADÉMICO:
2013 - 0.
 CICLO ACADÉMICO:
“v”
 ALUMNA:
 Cacha Castillo YolandaMargot.

HUARAZ

2013

INTRODUCCIÓN
El presente y trabajo de investigación se trata acerca del tema del Ciclo de vida
del Producto (CVP), elaborado de la mejor manera para su análisis y
entendimiento en el cual se hacen presentes diversos autores.
El análisis del ciclo de vida del producto o servicio supone que estos tienen una
vida finita; esto es parecido a lo que nos sucede a los seres vivos. Losproductos o
servicios tienen un ciclo de duración que comienza con su creación (nacimiento) y
termina con el retiro del mercado.
Relacionándolo con los seres vivos, se puede decir que los productos y/o servicios
tienen un periodo de crecimiento que siguen al nacimiento y un periodo de
declinación que preceden a la muerte.
Por tanto, el Ciclo de Vida es el proceso mediante el cual los productos oservicios
que se lanzan al mercado atraviesan una serie de etapas que van desde su
concepción hasta su desaparición por otros más actualizados y más adecuados
desde la perspectiva del cliente.
Cuando se monitorea los resultados de muchos productos o servicios durante un

período determinado, se descubre que el patrón de ventas más común sigue una
curva consistente de Introducción, Crecimiento,Madurez y Declinación (Como se
muestra en el gráfico). Es obvio que al principio las ventas son muy bajas, se van
aumentando de forma gradual y luego comienzan a decrecer.
Los bienes y servicios cumplen, desde sus orígenes hasta su desaparición, las
siguientes etapas en su ciclo de vida: etapa previa; introducción; crecimiento;
madurez; declinación; desaparición y retiro.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTOCiclo de Vida de un Producto es la evolución que sufren todos los productos que
una empresa ofrece al mercado. Esta evolución los estudiosos del tema la han
formalizado y han dado en llamar Ciclo de Vida de un Producto. Se trata del
clásico ciclo de nacimiento, desarrollo, madurez y muerte aplicado a las ventas de
un producto. El análisis del desarrollo de un producto en el mercado, aunque sea anivel teórico, puede resultar muy práctico para entender la evolución de éste,
intentar prever su desarrollo y, desde luego, tratar de influir en esta evolución.

INTRODUCCIÓN:
Cuando se lanza un producto al mercado las ventas normalmente no se disparan
el primer día. El mercado no conoce el producto y por tanto hay que hacer un
esfuerzo en darlo a conocer y captar los primeros clientes. Además elcoste de
producir cada unidad es alto, con lo que los precios de introducción también
suelen ser altos. A pesar de ello, muchas veces el rendimiento del producto es
negativo y hay que seguir invirtiendo en dar a conocer el producto y obtener los

primeros clientes.
En esta fase es importante asumir estas posibles pérdidas y luchar más por el
reconocimiento del producto o la marca que por losposibles beneficios. Desde
luego, esto no implica que las pérdidas a asumir deban ser ilimitadas. El margen
de confianza para el producto debe ser amplio pero no a costa de la supervivencia
de la empresa.

Desarrollo:

Cuando el producto empieza a ser aceptado en el mercado las ventas empiezan a
crecer y los beneficios también empiezan a crecer. Esto es debido a que los
costes de fabricación por unidadse reducen, bien por una mayor experiencia en la
producción, bien por una producción de mayor volumen.
Aparecen clientes fieles que repiten la compra y se añaden nuevos clientes y, lo
que es peor, aparecen los competidores que se han dado cuenta del interés del

producto y su crecimiento. Es el momento de decidir cómo reaccionar ante esta
nueva competencia.

Madurez:
Llega un momento en el que...