Marketing Jugos

CONTENIDO

INTRODUCCION 3
1. RESUMEN GERENCIAL 3
1.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION 3
1.2. ANTECEDENTES PREVIOS 3
1.3. METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION 3
1.4. RESULTADOS MÁS IMPORTANTES 3
1.5. CONCLUSIONES 3
1.6. RECOMENDACIONES 3
2. INFORME DEL ESTUDIO 4
2.1. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS 4
2.1.1. ANÁLISIS DEL MERCADO DE REFERENCIA 4
2.1.2. ANÁLISIS Y RECURSOS DE LA EMPRESA 4
2.1.3.OBJETIVOS Y METAS DE LA EMPRESA 4
2.1.4. TIPO DE SEGMENTACIÓN 4
2.1.5. VARIABLES CONSIDERADAS PARA LA SEGMENTACIÓN 4
2.1.6. CANTIDAD DE SEGMENTOS Y EL TAMAÑO DE LOS MISMOS 4
2.1.7. PERFILES DE CADA SEGMENTO DE MERCADO 4
2.1.8. ATRACTIVO POTENCIAL DE CADA SEGMENTO DE MERCADO 4
2.1.9. SEGMENTOS ELEGIDOS PARA SU POSTERIOR CONQUISTA 4
2.1.10. ESTRATEGIA PARA LA CONQUISTA DE LOS SEGMENTOS ELEGIDOS 42.1.11. ACTIVIDADES QUE SE DEBEN REALIZAR PARA LA CONQUISTA DE LOS SEGMENTOS ELEGIDOS 5
2.2. ANÁLISIS DE POSICIONAMIENTO 5
2.2.1. EMPRESAS COMPETIDORAS EN LOS SEGMENTOS ELEGIDOS 5
2.2.2. ATRIBUTOS RELEVANTES DE LOS COMPETIDORES 5
2.2.3. ANALISIS DE POSICONAMIENTO 5
2.2.4. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO 5
2.2.5. ACTIVIDADES PROPUESTAS PARA ALCANZAR LA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO 5
2.3.ATRIBUTOS DEL PRODUCTO 5
2.3.1. ATRIBUTOS Y NIVELES DE LOS MISMOS 5
2.3.2. ATRIBUTOS RELEVANTES DE LOS COMPETIDORES 5
2.3.3. RESULTADOS DEL ANÁLISIS CONJUNTO 5
2.3.4. ESTRATEGIA DE DESARROLLO DEL PRODUCTO 5
2.3.5. ACTIVIDADES PARA LA PENETRACIÓN EN EL MERCADO DEL NUEVO PRODUCTO 6
2.4. ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO DEL PRODUCTO 6
2.4.1. ESTRATEGIAS DE PRECIOS 6
2.4.2. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN6
2.4.3. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN 6
2.4.4. ESTRATEGIA DE DESARROLLO DEL PRODUCTO 6
CONCLUSIONES 6
RECOMENDACIONES 6
ANEXOS 6

“INFORME DEL ANALISIS DEL MERCAD0 DE BEBIDA NUTRICIONAL 7 CEREALES”

INTRODUCCION
1. RESUMEN GERENCIAL
1.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

1.2. ANTECEDENTES PREVIOS

1.3. METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

1.4. RESULTADOS MÁSIMPORTANTES

1.5. CONCLUSIONES

1.6. RECOMENDACIONES

1. INFORME DEL ESTUDIO
2.7. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
2.8.1. ANÁLISIS DEL MERCADO DE REFERENCIA

ENTORNO DEL MERCADO

EL mercado DE BEBIDAS NATURALES ha cobrado gran importancia en la alimentación diaria, por ello se ha incrementado la demanda de estos productos por la preferencia hacia lo natural. Estecrecimiento se atribuye también a las condiciones climatológicas que han favorecido el consumo de jugos y néctares.1

La industria Peruana de los jugos ha experimentado un extraordinario desarrollo en los últimos diez años (6,5% anual, representado en valores absolutos un crecimiento de 1964 toneladas en el sector de industria. Y habiendo demostrado un crecimiento considerable de mayor del 10% apartir del año 2008)2 (archivo Word fuente comercio)
Sin embargo, el sector se ha visto sacudido por los efectos del ajuste económico en el consumo de los hogares, por la llegada de nuevos y grandes competidores.
Por otro lado la industria de jugos en Perú viene siendo presionada por la competencia internacional en los últimos años, y ha reaccionado positivamente con estrategias publicitariaspara promover el consumo, innovación tecnológica y el desarrollo de nuevos productos 3(archivo PDF: Estudio de Mercado- Perú: Sector viveres y abarrotes diversos)

Es importante mencionar que en nuestro país el consumo per cápita al año es sumamente bajo, 0.48 litros, lo cual hace prever que aún existe bastante potencial por explotar, siendo las perspectivas favorables para el sector enmención.
En otros países como Chile y Colombia el consumo per cápita por año llega a 14 y 16 litros respectivamente.1 archivo Word estudio de mercado jugos frugos pág. 9)

CICLO DE VIDA DEL SECTOR
El sector de bebidas naturales y néctar de frutas se encuentra en la fase del ciclo de vida de Crecimiento. Frugos posee una alta tasa de crecimiento y una alta participación en el mercado,..3 pag 44...