Marketing lacoste

PLAN DE MARKETING: LACOSTE

INTEGRANTES:      Cuya Camara, Patty Leon Angulo, Manuel Ruben Robles Noriega, Hugo Isaias Trelles Lainee, Yvan Omar Valle Asto, Rocio Felicita

ABRIL 2011

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CAPÍTULO I: ANALISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL .................................... 3 1. SOBRE LA EMPRESA: ................................................................................. 31.1. Síntesis Histórica de la Empresa. ............................................................ 3 1.2. Síntesis de sus productos o servicios: ................................................... 5 1.3. Imagen corporativa y de marca: ............................................................... 5 2. SOBRE EL PRODUCTO O SERVICIO: ......................................................... 6 2.1.Descripción del Producto ......................................................................... 6 Análisis Objetivo: .............................................................................................................. 6 Análisis Subjetivo: ............................................................................................................ 7 2.2. Precio:........................................................................................................ 7 2.3. Plaza o Distribución: ................................................................................. 7 2.4.1. Publicidad: ............................................................................................................... 8 2.4.2 Otras acciones:....................................................................................................... 10 2.5. Ciclo de Vida: ........................................................................................... 10 3. El Usuario – Consumidor actual ............................................................... 11 3.1. Perfil Demográfico:.................................................................................. 11 3.2. PerfilPsicográfico: .................................................................................. 12 3.3. Papel en la compra/uso o comportamiento: ......................................... 12 3.4. Posicionamiento actual: ......................................................................... 13 4. Sobre el Mercado........................................................................................ 13 4. 1. Mercado Actual: ...................................................................................... 13 4.2. Participación de Mercado: ...................................................................... 13 4.3. Competencia: ........................................................................................... 14 4.4. Tendencias del Mercado:........................................................................ 15 4.5. Análisis de nuestro producto frente a la competencia. ....................... 17 Cuadro comparativo la 4 P ............................................................................ 17 4.6. Conclusiones finales y diagnóstico ....................................................... 19 CAPÍTULO II: OBJETIVOS DE MARKETING................................................. 20 5. Objetivos Corporativos y/o de Producto .................................................. 20 6. Objetivos Comerciales ............................................................................... 20 CAPÍTULO III: ESTRATEGIA DE MARKETING ............................................. 21Producto:......................................................................................................... 21 Precio: ............................................................................................................. 21 Plaza o Distribución: ................................................................................... 21 Promoción:...................................................................................................... 22...