marketing lateral

MARKETING LATERAL

Introducción al marketing lateral

El marketing lateral nace cuando los mercadeólogos buscan estrategias y formas diferentes para hacer, innovar y crear nuevas ideas para hacer marketing. El estudio y la investigación son solo dos de todos los elementos a tomar en cuenta a la hora de crear nuevos productos, útiles y con buena reputación. Aplicando correctamente muchos delos consejos estudiados garantizan el éxito de cada una de nuestras ideas

Marketing Lateral nos demuestra que un aspecto importante para alcanzar el éxito es innovar nuevos productos y servicios, para de esta manera crear nuevos mercados para rentabilizar por completo nuestras ideas. Tras la creación de productos realmente innovadores emprendemos un recorrido para captar nuevos mercados,vendiendo y comercializando nuestros nuevos productos y evolucionando nuestros pensamientos creativos. Marketing lateral se enfoca en temas tan importantes como la correcta evolución de mercados, pensamientos tradicionales sobre el marketing, innovaciones realmente originales y rentables, además de la importancia del marketing lateral para como complemento del marketing vertical. Actualmente la forma dehacer marketing es muy diferente al de años anteriores. Hoy en día existen una gran cantidad de productos nacidos para cumplir todas las necesidades del mercado. Se podría decir que el mercado de productos nacidos especialmente para cubrir necesidades está completamente saturado. Es por eso que una gran cantidad de ideas innovadoras nacidas para crear necesidades y mercado tienen un gran éxito enel fascinante mundo de las ventas. En años anteriores la mayoría de los productos se diseñaban para cubrir las necesidades de mercado, pero en ocasiones muchas compañías se olvidaban casi por completo de estas necesidades y se concentraban en vender masivamente sus productos. El aspecto innovador era prácticamente escaso, y muchas empresas se enfocaban en hacer pequeñas mejoras de productos yaexistentes más que concentrarse en innovar nuevos productos para crear un nuevo mercado. El libro nos recomienda que a la hora de desarrollar un nuevo producto o servicio lo ideal es reconocer las necesidades de los consumidores dentro de una categoría específica. De este modo tendremos un punto de partida para poder identificar necesidades por resolver que sean realmente rentables.

Las empresasy compañías creen que el mercado es su punto inicial del recorrido, y que al tener clara la categoría desde donde desarrollar productos nos da una idea más clara y amplia sobre qué hacer, cómo hacerlo y cómo ganar terreno en dicho mercado. La verdad es que tras leer este libro se pueden aprender verdaderas estratégias para el desarrollo y la introducción de nuevos productos y servicios almercado, empezando con el pie derecho a la hora de competir. El estudio y la investigación son solo dos de todos los elementos a tomar en cuenta a la hora de crear nuevos productos, útiles y con buena reputación. Aplicando correctamente muchos de los consejos estudiandos garantizan el éxito de cada una de nuestras ideas… Reflexiones de Philip Kotler sobre innovación. Philip Kotler da diferentes puntos devista acerca del importante proceso de la innovación de nuevos productos y servicios. Dentro de sus ideas podemos mencionar las innovaciones de productos basados en la modulación, que son modificaciones positivas que se le hacen a productos y servicios ya existentes, para esta forma captar nuevos mercados.

También las innovaciones basadas en tamaño, que en este caso se trata en aumentar oreducir el volumen de productos, como por ejemplo en refrescos, comestibles, servicios de conexión a internet, agencias publicitarias, etc. Otras formas de hacer innovación es con el envase, en el cual los mercadeólogos hacen nuevas mejoras a los empaques y envasados de productos ya existentes, mejorando drásticamente su presentación. En este caso el envase o envolvente exterior es la carta de...