Marketing Los Efectos De La Publicidad

Los efectos de la publicidad
La publicidad se define como cualquier forma de comunicación impersonal pagada en la cual se identifica al patrocinador o empresa. Es una forma popular de promoción en cual
para bienes y servicios orientados al consumo.

Publicidad y participación de mercado
Las nuevas marcas con una pequeña participación de mercado tienden a gastar en forma proporcional más porla publicidad y la promoción de ventas que las que tienen una participación de mercado grande, por lo común de dos razones.
En primer lugar, más allá del cierto nivel de gastos de publicidad y promoción de ventas hay una disminución de los rendimientos. A este fenómeno se le llama función de respuesta de publicidad.
La segunda razón por la cual las nuevas marcas tienden a requerir un mayorgasto de publicidad y promoción de ventas es que se necesita cierto nivel mínimo de exposición para influir, en forma mensurable, en los hábitos de compra.

Los efectos de la publicidad en los consumidores
La publicidad afecta la vida cotidiana de los consumidores, les informa acerca de los productos y servicios e influye en sus actitudes, creencias y por último en sus compras.
Pero puedeafectar la forma en la cual los consumidores califican los atributos de una marca, como color, sabor, olor y textura.

Principales tipos de publicidad
Publicidad institucional está diseñada para mejorar la imagen de una empresa o la industria en lugar de promover un producto en particular.

Publicidad de producto es una forma que pregona los beneficios de un producto o servicio específicos.Publicidad de apoyo en la cual una organización expresa sus puntos de vista acerca de temas controversiales o responde a los ataques de los medios.

Publicidad pionera diseñada para estimular la demanda primaria de un nuevo producto o categoría de producto.

Publicidad competitiva está diseñada para influir en la demanda de una marca específica.

Decisiones creativas en la publicidad
Estánorganizadas en torno a una campaña publicitaria. Una campaña es una serie de anuncios relacionados que se enfocan en un tema en común, un eslogan y un conjunto de recursos publicitarios.
Antes de que cualquier trabajo creativo pueda comenzar en una campaña de publicidad, es importante determinar qué objetivos o metas debe lograr la publicidad. Un objetivo publicitario identifica la tarea decomunicación específica que una campaña debe lograr para un público meta específico durante un periodo determinado.

El atractivo es la razón por la cual una persona debe comprar un producto.

Identificar los beneficios del producto
Un atributo es sólo una característica del producto, como su empaque de fácil apertura o formula especial. Un beneficio es aquello que los consumidores recibirán ologran utilizar el producto.

Ejecución del mensaje
Es una forma en que la publicidad presenta su información. En general el plan AIDA es un buen programa para ejecutar un mensaje publicitario. Cualquier anuncio debe captar de inmediato la atención del lector, televidente u oyente.
De manera que el anunciante debe utilizar el mensaje para mantener el interés, crear deseo por el producto oservicio, y por último motivar a la acción de una compra.

Evaluación posterior a la campaña
Puede ser la tarea más demandante a la que se enfrenan los denunciantes. Tratan de crear una imagen para el producto o servicio en vez de invitar a una acción, asi que su efecto real es desconocido.

Decisiones de medios en la publicidad
Una importante decisión para los anuncios es la elección del medio,el canal utilizando para comunicar un mensaje a un mercado meta.
Los objetivos promocionales, así como el atractivo y el estilo de ejecución de la publicidad, afectan considerablemente la selección de medios. Es importante comprender que las decisiones y las medidas se toman al mismo tiempo.

Tipos de medios:
Los medios de publicidad son los canales que utilizan los anunciantes en la...