marketing magia
Páginas: 2 (339 palabras)
Publicado: 18 de diciembre de 2013
PONER PRECIO A UN OLOR MÁGICO
La historia del perfume es prácticamente tan antigua como la de la humanidad.
La palabra perfume significa, literalmente, «a través del humo». El motivo es que lascivilizaciones
más antiguas obtenían perfumes quemando resin
as y maderas. En la actualidad, la base de los
perfumes son mezclas de aceites esenciales y sustancias aromáticas sintéticas en una basehidroalcohólica. Por tanto, ésos son los ingredientes básicos de
Magia,
el nuevo producto que va a
lanzar al mercado es
pañol la empresa
Sensaciones.
En concreto, se va a dirigir al mercado defragancias femeninas de alta selección. La decisión relativa al precio con que se va a comercializar
Magia
va a ser tomada por el director general, que cuenta con un pequeño equipo decolaboradores del departamento comercial.
Para adoptar esta decisión tan importante, el director comercial encarga a su equipo de trabajo la
realización de varios informes.
El primero de ellos hacereferencia a la situación del sector de la perfumería e
n España. Según un
estudio realizado por la empresa Nielsen, y publicado en una revista de amplia difusión, la
capacidad de este mercado seencuentra actualmente en expansión, experimentando un
crecimiento del 13,5 % en 2003. En concreto, el mercado total
de las fragancias femeninas alcanzó
en 2003 los 1,5 millones de litros, y facturó 323millones de euros. Dentro de este sector, el
segmento de las fragancias femeninas de gran consumo ha sufrido un descenso en volumen (del
9,9%) y en valor (del 8,4%). Por
el contrario, el segmento delas fragancias femeninas de alta
selección creció de forma significativa (6%). Los productos mejor posicionados actualmente dentro
de este mercado son Eau de Rochas, CK One de Calvin, Anaïs Anaïs,Cacharel y Miracle de
Lancome.
Además también hay que contar con el impulso que ha supuesto para Chance by Chane
la obtención del Premio Fifi 2004 en España. Estos productos son, por tanto, los...
La historia del perfume es prácticamente tan antigua como la de la humanidad.
La palabra perfume significa, literalmente, «a través del humo». El motivo es que lascivilizaciones
más antiguas obtenían perfumes quemando resin
as y maderas. En la actualidad, la base de los
perfumes son mezclas de aceites esenciales y sustancias aromáticas sintéticas en una basehidroalcohólica. Por tanto, ésos son los ingredientes básicos de
Magia,
el nuevo producto que va a
lanzar al mercado es
pañol la empresa
Sensaciones.
En concreto, se va a dirigir al mercado defragancias femeninas de alta selección. La decisión relativa al precio con que se va a comercializar
Magia
va a ser tomada por el director general, que cuenta con un pequeño equipo decolaboradores del departamento comercial.
Para adoptar esta decisión tan importante, el director comercial encarga a su equipo de trabajo la
realización de varios informes.
El primero de ellos hacereferencia a la situación del sector de la perfumería e
n España. Según un
estudio realizado por la empresa Nielsen, y publicado en una revista de amplia difusión, la
capacidad de este mercado seencuentra actualmente en expansión, experimentando un
crecimiento del 13,5 % en 2003. En concreto, el mercado total
de las fragancias femeninas alcanzó
en 2003 los 1,5 millones de litros, y facturó 323millones de euros. Dentro de este sector, el
segmento de las fragancias femeninas de gran consumo ha sufrido un descenso en volumen (del
9,9%) y en valor (del 8,4%). Por
el contrario, el segmento delas fragancias femeninas de alta
selección creció de forma significativa (6%). Los productos mejor posicionados actualmente dentro
de este mercado son Eau de Rochas, CK One de Calvin, Anaïs Anaïs,Cacharel y Miracle de
Lancome.
Además también hay que contar con el impulso que ha supuesto para Chance by Chane
la obtención del Premio Fifi 2004 en España. Estos productos son, por tanto, los...
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