Marketing - Marca Llontop
Páginas: 14 (3487 palabras)
Publicado: 19 de julio de 2012
Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables
Docente:
Rogelio Varillas
Área:
Marketing Básico
Ciclo:
VI
Alumno:
Danny Llontop Ballena.
Lambayeque, Julio del 2012
Introducción
Elsiguiente trabajo contiene información a lo que se refiere a la marca, ya que toda empresa cuando quiere ingresar a un mercado con un producto especifico debe realizar la sección de cuales serán las marcas de esos productos. Ya que marca es como lo define la asociaciones de Marketing, la American Marketing Association, como un nombre, un sonido, un diseño, un símbolo o toda combinación de esoselementos, que sirven para identificar los bienes y servicios de una empresa y lo diferencian de sus competidores. Un empresa al lanzar un nuevo producto es importe que piense un nombre de acuerdo a lo que la empresa va a negociar en el mercado.
La Marca
Tradicionalmente se define una marca como un elemento dediferenciación del producto frente a sus competidores. Así, la definición de una de las más importantes asociaciones de Marketing, la American Marketing Association dice que una marca es:
“Un nombre, un sonido, un diseño, un símbolo o toda combinación de esos elementos, que sirven para identificar los bienes y servicios de una empresa y lo diferencian de sus competidores”.
Existen unsin fín de conceptos de marca, por ejemplo podemos citar dos conceptos que han citado algunos famosos de la mercadotecnia:
• Philip Kotler dice que la marca es: “la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios”.
• Laura Fischer y Jorge Espejo dan la siguiente definición de marca: Lamarca es " un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores"
En otras palabras, y sin tanta terminología podemos decir que el concepto de marca es: “Aquel nombre, logotipo, símbolo o dibujo o el conjunto de todos estos, que identifica a un producto de losdemás que existen en el mercado”
Importancia de la Marca
Las marcas facilitan que los consumidores identifiquen los productos o servicios, también ayudan a controlar su participación dentro del mercado, las marcas reducen la comparación de precios debido a que es muy difícil comparar dos artículos con diferente marca.
Una marca es un signo que siendo perceptible por cualquiera de lossentidos sirve para identificar o distinguir los productos o servicios en el mercado.
La marca como bien inmaterial sirve para distinguir productos o servicios puede ser uno de los activos más importantes del empresario, pues, puede representar en la mente del consumidor una determinada calidad del producto o servicio promoviendo la decisión de adquirir este o aquel producto o servicio, jugando unpapel primordial en la competencia empresarial.
En concreto, una marca comercial es importante para:
* Distinguirse frente a la competencia.
* Indicar la procedencia empresarial.
* Señalar calidad y características constantes.
* Realizar y reforzar la función publicitaria
Las principales funciones de una marca
* Distinguir un producto o servicio de otro. La fuerza distintivaes la función esencial de una marca; la cual le permite al consumidor elegir el producto o servicio que desea y al elegirlo retribuye el esfuerzo del titular de la marca que construye una clientela y aumenta sus ganancias.
* Indicar procedencia. Se relaciona el producto con el fabricante, o sea, el que dio origen a esa marca, es cuando decimos esta marca es de tal empresa y lo adquirimos o...
Docente:
Rogelio Varillas
Área:
Marketing Básico
Ciclo:
VI
Alumno:
Danny Llontop Ballena.
Lambayeque, Julio del 2012
Introducción
Elsiguiente trabajo contiene información a lo que se refiere a la marca, ya que toda empresa cuando quiere ingresar a un mercado con un producto especifico debe realizar la sección de cuales serán las marcas de esos productos. Ya que marca es como lo define la asociaciones de Marketing, la American Marketing Association, como un nombre, un sonido, un diseño, un símbolo o toda combinación de esoselementos, que sirven para identificar los bienes y servicios de una empresa y lo diferencian de sus competidores. Un empresa al lanzar un nuevo producto es importe que piense un nombre de acuerdo a lo que la empresa va a negociar en el mercado.
La Marca
Tradicionalmente se define una marca como un elemento dediferenciación del producto frente a sus competidores. Así, la definición de una de las más importantes asociaciones de Marketing, la American Marketing Association dice que una marca es:
“Un nombre, un sonido, un diseño, un símbolo o toda combinación de esos elementos, que sirven para identificar los bienes y servicios de una empresa y lo diferencian de sus competidores”.
Existen unsin fín de conceptos de marca, por ejemplo podemos citar dos conceptos que han citado algunos famosos de la mercadotecnia:
• Philip Kotler dice que la marca es: “la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios”.
• Laura Fischer y Jorge Espejo dan la siguiente definición de marca: Lamarca es " un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores"
En otras palabras, y sin tanta terminología podemos decir que el concepto de marca es: “Aquel nombre, logotipo, símbolo o dibujo o el conjunto de todos estos, que identifica a un producto de losdemás que existen en el mercado”
Importancia de la Marca
Las marcas facilitan que los consumidores identifiquen los productos o servicios, también ayudan a controlar su participación dentro del mercado, las marcas reducen la comparación de precios debido a que es muy difícil comparar dos artículos con diferente marca.
Una marca es un signo que siendo perceptible por cualquiera de lossentidos sirve para identificar o distinguir los productos o servicios en el mercado.
La marca como bien inmaterial sirve para distinguir productos o servicios puede ser uno de los activos más importantes del empresario, pues, puede representar en la mente del consumidor una determinada calidad del producto o servicio promoviendo la decisión de adquirir este o aquel producto o servicio, jugando unpapel primordial en la competencia empresarial.
En concreto, una marca comercial es importante para:
* Distinguirse frente a la competencia.
* Indicar la procedencia empresarial.
* Señalar calidad y características constantes.
* Realizar y reforzar la función publicitaria
Las principales funciones de una marca
* Distinguir un producto o servicio de otro. La fuerza distintivaes la función esencial de una marca; la cual le permite al consumidor elegir el producto o servicio que desea y al elegirlo retribuye el esfuerzo del titular de la marca que construye una clientela y aumenta sus ganancias.
* Indicar procedencia. Se relaciona el producto con el fabricante, o sea, el que dio origen a esa marca, es cuando decimos esta marca es de tal empresa y lo adquirimos o...
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