Marketing marcas blancas

MARKETING MIX DE MARCAS BLANCAS Y PRIMERAS MARCAS
A raiz de la conversación surgida por el post marcas blancas vs primeras marcas he decidido escribir este nuevo post para así dar respuesta en la medida de lo posible a las diferencias entre unas y otras. Para desgranar estas diferencias he recurrido a los 4 pilares del Marketing Mix o 4 Pes del Marketing: Product, Price, Place and Promotion.Con este post pretendo haceros una idea superficial más o menos clara de estas diferencias, pues profundizar en todos los aspectos de cada una de las marcas daría para escribir más de un libro, además, habría que tener en cuenta elementos adicionales que las 4 Pes no contemplan, como pueden ser: empleados, procesos, …

Las definiciones de de las 4 Pes del Marketing han sido extraídas de laWikipedia, ya que tras leerlas creo que definen bastante bien y de forma clara cada uno de los elementos.

Producto
En marketing un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas.Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo específico de marca, y las características del empaque, etiquetado y envase, entre otras.
Marcas blancas- Normalmente el producto es elaborado por un tercero que personaliza el producto con la etiqueta de la marca blanca. Por ejemplo, Hojiblanca es una primera marca de aceite de oliva a nivelnacional que vende su producto bajo otras marcas a distribuidores como Eroski, Mercadona o Día.

En este aspecto, las marcas blancas son meros intermediarios que reciben el producto ya terminado y únicamente lo agregan a su cadena de distribución sin realizar en ellos ninguna modificación. En este artículo de la Wikipedia podéis ver algunas marcas blancas que operan este tipo de distribuidores.Marcas blancas

Compañías telefónicas

• Telefónica Móviles: Vitelcom (más conocido como TSM)
• Telefónica: AMPER (teléfonos series A y C, módem de ADSL)

Grandes almacenes

• Falabella: (Chile, Perú, Argentina, Colombia), Recco (electrónica)
• París: (Chile y Argentina) NEX
• Ripley Corp. S.A.: (Chile y Perú) Hitech
• DIN-ABC: Kioto
• El Corte Inglés:El Corte Inglés, Aliada, Boomerang (deportes), Emidio Tucci y Dustin (textil), Investrónica (informática/electrónica)

Hipermercados

• Alcampo: Primer Precio (en la mayoría de departamentos, se supone que la de menor precio-calidad), Auchan (Alimentación), Basic Line (imagen, sonido, electrodomésticos), Rik&Rok (infantil), Cup's (deportes), Genium (bricolaje, automóvil), In Extenso(textil).
• Carrefour: Carrefour (en la mayoría de departamentos), Carrefour Discount (se supone que la de menor precio-calidad), Tex (textil), Basic (textil), First Line (electrodomésticos), Blue Sky (electrodomésticos), Top Bike (deportes).
• Jumbo: Jumbo (Alimentos), GlobalHome (Electro).

Supermercados

• AhorraMas: Alipende (alimentación), Meque (mascotas), Lanta (droguería),Bodyplus (higiene personal).
• Supermercados Dia: Dia.
• Dinosol Supermercados, S.L. (supersol, Hiperdino): superSol.
• D&S Líder: Líder, Acuenta (Alimentos), Groven (Electro).
• E.Leclerc: Marca Guia, Eco+ (se supone que la de menor precio y quizá calidad).
• El Árbol: Super.
• Eroski-Caprabo: Consumer, Eroski, Consum,Basic (la más barata) Erokson, (electro, no se usaactualmente), Ecron (electrodomésticos, imagen, sonido), Romester (deportes), Visto Bueno (textil).
• Mercadona: Hacendado (alimentación), Bosque Verde (droguería), Deliplus (droguería). Knebep Bebidas Alcoholicas
• MásyMás: Alteza (pastas), es Gallo.

Grandes superficies especializadas

• Decathlon: Decathlon, Quechua, Tribord, b'Twin..

Primeras marcas- El producto es...