Marketing marcas

INTRODUCCIÓN

Llegaron hasta nosotros casi sin ser percibidas hace mucho tiempo atrás. Hoy en día no se concibe el comercio sin ellas: las marcas. Los signos distintivos vienen y ha rodeado al mundo; a cada paso, a cada determinación, a cada anhelo, a cada sentimiento. Las marcas nos seducen, y a la vez, nos identifican con uno o varios productos a los cuales le damos un valor ya sea intrínsecoo extrínseco.

Las marcas sugestionan al producto y a la vez al consumidor. Nos hacen sentir sublimes, glamorosos, masculinos o femeninos, en dependencia de cada una y la visión que proyecte. Hay disímiles de razones por las cuales las marcas existen; pero la razón de ser de ellas es de identificar y diferenciar un producto de otro similar en el mercado. Ellas nos dicen muchísimo de nosotros,nuestro carácter, etcétera.

En el mundo globalizado actual coexistimos con millones de marcas. Algunas son centenarias, y nacen cientos a cada minuto.

¿Cómo percibimos este activo intangible?¿Cuán determinante es para el marketing y para el propio negocio?¿Cuán dependientes somos de estos signos?¿Cómo el marketing es aplicado alrededor estos activos?, a veces vulgarizados por nuestro mundoempresarial de hoy ¿Qué estrategias consolidan o denigran las marcas?

En todo esto se basa el presente trabajo de curso de Marketing II. Que ambiciona se logre dar el valor desde varios puntos de vista sin obviar el principal, que es el comercio. Además veremos la actividad reflejado, y cómo es utilizado por nacionales y extranjeros, en nuestro país.

DESARROLLO

La marca es el mensajeprincipal, el medio con el cual la empresa se relaciona directamente con sus clientes. La marca constituye un instrumento insustituible de comunicación entre quien produce un bien o servicio y quien lo consume. No se limita únicamente a identificar el origen de los productos, sino que además crea un vínculo de confianza con el público consumidor comprometiendo la reputación de la empresa y ofreciendouna garantía de calidad a quien la demanda.

ANTECEDENTES DE LAS MARCAS La práctica de marcar objetos se remonta a tiempos inmemorables. Los primeros antecedentes que tenemos de ello, se refieren al marcado de ganado (origen de la palabra «brand name», ya que «brand» deriva de un verbo que significaba quemar). Asimismo el marcar la cerámica; en Mesopotamia y Egipto, los ladrillos y las tejas eranmarcados con el nombre del monarca que los reinaba o con un símbolo que indicaba el proyecto al cual estaban designados. Los jarros de cerámica, usados cotidianamente en Grecia y Roma, tenían en su asa el nombre del país de origen. Tal vez lo que más pueda acercarse al concepto moderno de marca que hoy conocemos son los signos escritos en las lámparas de aceite. Dichas lámparas se encontrabandentro de los principales artículos de exportación de la antigua Roma y el nombre “Fortis” era la marca principal. Los egipcios, griegos y romanos también usaron signos que identificaban sus tiendas y la evidencia de estos podemos encontrarla en las ruinas de Pompeya y Herculana. El uso de signos distintivos, declinó durante el largo período de oscuridad ocurrido en el Occidente con la caída delImperio Romano alrededor del año 350 D.C. A finales de la Edad Media surgieron las marcas obligatorias que identificaban a las compañías; y fue durante el Renacimiento, cuando volvió a surgir la práctica de usar marcas. En esa época existían marcas personales que distinguían a los individuos de otros: escudos familiares y la casa particular de la familia, que podía significar la actividad principal ala que se dedicaban: comerciantes o artesanos. Además, había marcas geográficas, especialmente utilizadas para tapicería o textiles. Con la invención de la imprenta, los editores también empezaron a usar sus marcas en los libros. Se presume que las primeras leyes que regularon el uso de las Marcas tuvieron sus orígenes en las marcas obligatorias de las compañías medievales, tales como la Ley...