Marketing Mix Clinfol Dúo


ÍNDICE





1. Resumen ejecutivo

2. Visión, misión y valores

2.1 Visión

Ser la empresa número uno del mercado farmacéutico peruano, rentable y socialmente responsable. Integrada por un equipo innovador, comprometido y orientado al cliente.

2.2 Misión

Somos una empresa farmacéutica dedicada al cuidado de la salud, conformada por un equipo profesional que supera lasexpectativas de sus clientes, ofreciendo productos y servicios innovadores de calidad para la población peruana.

2.3 Valores

Compromiso, sentimos y consideramos a la empresa como parte de nuestro proyecto personal de vida.
Pasión, ponemos intensidad, sentimiento y coraje en todo lo que hacemos.
Respeto, tratamos equitativamente a todas las personas.
Austeridad, cuidamos los recursos asignados,dándoles un uso racional y rentable.

3. Análisis de la situación externa e interna

3.1 Análisis PESTE

3.1.1 Fuerzas Políticas, Gubernamentales y Legales.

Gobierno Central y Entidades Gubernamentales

Una de las promesas del Presidente Ollanta Humala fue reducir el precio de los medicamentos, frente a ello las entidades gubernamentales han tomado algunas medidas.
Este año la DIGEMID,impulsó de manera fuerte y decidida una campaña de promoción de medicamentos genéricos para que la población entienda que este tipo de medicamentos son una mejor alternativa económica.
Otra medida tomada fue la creación del Observatorio de Precios que brinda vía web información de los precios de los medicamentos como de los locales donde se puede encontrar el mejor precio (es vigente desde enerodel 2010).
Por otra parte, cabe señalar que según el Decreto Supremo 015-2009, el Ministerio de Salud declara que los médicos están obligados a recetar un medicamento de denominación común internacional (también conocido como genérico), sino que además detalla la escala de infracciones que recibirá todo profesional médico, que no cumpla la norma, para lo cual se establece una sanción máxima deS/.7.100 (equivalentes a dos UIT). Además, refuerza otro aspecto clave y en el que hasta ahora se había puesto poca incidencia: la fiscalización. “El decreto supremo también busca descentralizar las actividades de fiscalización para asegurar el cumplimiento de la norma ya que tanto la DIGEMID como las direcciones de salud de Lima y las direcciones regionales estarán a cargo de dicho proceso.Gobiernos Municipales

La Alcaldesa de Lima, Susana Villarán, a través de los 20 hospitales del Sistema Metropolitano de la Solidaridad – SISOL pondrá en marcha la venta de medicamentos genéricos a precios hasta 30 veces menores que los productos de marca. Esta disposición se está ejecutando a través del presidente del directorio de SISOL, Óscar Ugarte, ex ministro de Salud, pionero en lapromoción de medicamentos genéricos. Para tal fin, el profesional de la salud tendrá que indicar en sus recetas el nombre del genérico y su equivalente de marca.
Efectos Políticos Legales y Gobiernos Municipales:
Las medidas que el Gobierno viene poniendo en práctica para fomentar la utilización de medicamentos genéricos, a través de la DIGEMID, los Gobiernos Municipales y otras entidadesgubernamentales, vienen afectando al sector farmacéutico sobre todo a aquellos Laboratorios Farmacéuticos que comercializan productos de marca; tanto en las prescripciones como en las ventas, esto por varios motivos:
En el población se está creando el concepto, de que el medicamento genérico le brinda los mismos beneficios, que un medicamento de marca, para el tratamiento de la enfermedad que padece, aun precio menor, lo que conlleva que se solicite en la botica o farmacia la venta del genérico del producto de marca que le prescribió el médico tratante.
El Observatorio de Precios, permite que las instituciones, boticas, farmacias, y la población en general, conozca donde adquirir un determinado medicamento y los precios respectivos. Este instrumento instalado por el gobierno, limita a...