Marketing Mix De Unilever

MARKETING MIX UNILEVER

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Axe es el líder absoluto en el segmento de desodorantes masculinos, la marca viene ampliando su participación de mercado a medida que se afirma como una marca cool, innovadora y referente para los jóvenes.
➢ PRODUCTO:
Necesidad: Este producto es utilizado para evitar la transpiración.
Deseo: Atraer mujeres, la combinación perfecta para combatir el sudor,tener un olor agradable y obtener éxito con las mujeres.

Descripción: Son fragancias para jóvenes que imprimen su personalidad en todo lo que hacen y que buscan perfumes que refuercen su atracción, su masculinidad y su poder a la hora de seducir.
En sus distintas presentaciones desodorantes, perfumes, y gel de ducha.

➢ PRECIO:
El precio de Axe se encuentra sobre las demás marcascompetidoras, por el posicionamiento que tiene en el mercado como la mejor marca de desodorantes con efectos inmediatos.
|AXE |10.90 |
|AVAL |10.00 ||SPINK S |8.90 |
|NIVEA MEN |10.60 |

➢ PLAZA

La distribución de los desodorantes se da principalmente a través de:

Supermercados: Wong, Vivanda,metro, Plaza Vea y Tottus

Farmacias: Inka Farma, Botica BTL.

Mayorista: [pic](DOVE, SEDAL,REXONA)

Minorista: En bodegas y mercados (presentaciones de sachets)

➢ PROMOCIÓN:
Axe ha logrado ocupar un lugar único en su categoría por su comunicación que rompe patrones, con el uso de códigos modernos y jóvenes, y por la cual ha obtenido numerosos premios a nivel nacional einternacional.
Durante el año 2010, Axe lanzó dos publicidades. Una de ellas, el 25 de febrero, dando a conocer el nuevo producto Axe Twist, y el otro lanzamiento, más reciente, el 19 de julio, promocionando el producto Axe Full Control.
Todas las publicidades de este desodorante apuntan a lo mismo, mostrar cómo el hombre se vuelve irresistible para la mujer al utilizar el producto.Apunta al deseo sexual que se despierta en el sexo femenino al sentir la fragancia del desodorante.
Objetivos De La Campaña Axe Vice
· Llevar la campaña publicitaria de la marca Axe Vice al ámbito de Internet
· Aumentar el conocimiento y la afinidad a la marca entre los consumidores de entre 18 y 24 años
· Potenciar la asociación del mensajeprincipal
· Aumentar la consideración y la intención de compra.
Realización
Unilever utilizó anuncios audiovisuales de largo metraje antes de lanzar varios clips de Vídeo MSN, con el fin de captar a un público objetivo formado por 650.000 consumidores mediante un anuncio de televisión. La producción muestra a un detective que tiene un parecido asombroso con el actor decine Morgan Freeman, quien descubre el efecto transformador que tiene Axe Vice sobre las jóvenes. Para apoyar y reforzar el mensaje de “hace malas a las chicas buenas” se empleó un banner.
Resultado
La campaña de Vídeo MSN fue un rotundo éxito entre los consumidores, un 74% de los cuales vio el vídeo íntegramente, y consiguió excelentes resultados a todos los niveles:
·El 74% del público vio el vídeo completo
· El reconocimiento del vídeo de Axe Vice aumentó en 16 puntos porcentuales
· Aumentó en 9 puntos porcentuales la asociación del mensaje entre los hombres
· Se produjo un aumento de 7 puntos porcentuales en el conocimiento de marca entre los hombres
· La consideración de compra aumentó en 9...