Marketing Mix-El Producto

POSICIONAMIENTO (2)
1. ¿Cual es su negocio principal?

Nutrexpa es un grupo alimenticio español con sede en Barcelona, que comenzó su actividad en 1940. Dedicado a la fabricación industrial yla distribución de alimentos, cuenta con Cola Cao, Nocilla, Cuétara y La Piara entre sus marcas más conocidas.

Nutrexpa  es uno de los más fuertes en el sector alimenticio presente en numerosospaíses de los cinco continentes con todos sus productos.

2. Como es percibida esta marca por su target o público objetivo
Se trata de un segmento dirigido al target infantil o al de amas de casa conniños.
La Nocilla es considerada como una lovemark por su historia y por los momentos personales que rememoran o momentos de la infancia.
>>Las lovemarks tienen la capacidad de despertar los sueñosde las personas, alimentando la imaginación y los sentimientos positivos a través de una conexión adecuada con los deseos innatos. Se trata de generar sensaciones activando los sentidos, que es lamanera adecuada para generar lazos con un toque humano>ANUNCIOS>En 1997 los accionistas de Starlux venden la firma al grupo Knorr, que más tarde pasó a manos de la multinacional anglo-holandesaUnilever.
Cinco años después, los propietarios de la marca se vendieron a Nutrexpa, más conocido por ser el fabricante de Coca Cao>Nocilla no es ningún invento español, sino una copia de la receta originaldel pastelero Pietro Ferrero (el de los bombones dorados).
Al crear su empresa en el año 1946, el chocolatero probó con una masa de avellanas y cacao a la que llamó inicialmente Pasta Gianduja. Aunquepasó por muchos nombres, como Crema Nugat, Cremalba (para homenajear al lugar donde ubicó su fábrica) o Supercrema, en los años 70 ofertó su producto bajo el nombre de Nutella. El éxito fue tal quepronto le salieron competidores por toda Europa. Y nuestra copia no deja de ser inimitable>Nocilla antes pertenecía a la empresa española STARLUX dedicada a los productos alimentarios>NOTICIA>Un...