Marketing mix mango

FUNDAMENTOS MARKETING 3º PRP
A. INTRODUCCIÓN MANGO es una multinacional de prestigio internacional dedicada al diseño, la fabricación y la comercialización de prendas de vestir y complementos para la mujer. El entorno de la industria textil en el que se encuentra MANGO se puede definir como favorable teniendo en cuenta su trayectoria y resultados. Mango abrió su primera tienda en 1984 yactualmente se encuentra entre las tres empresas con más facturación junto a Inditex y Cortefiel, y es también una de las empresas con más beneficio del mercado español. Es la segunda empresa exportadora de sector textil español. En la actualidad el 10% de la producción textil se vende fuera de España. Actualmente son 1229 tiendas en 92 países. En 2008 se abrieron 104 nuevas tiendas, de las cuales 26 lofueron en España. Cuenta con 8000 empleados directos, con una edad media de 28 años, del que el 85 % de la plantilla son mujeres, de las cuales el 36 % trabajan en áreas de dirección. Actualmente cuenta con cuatro almacenes en la provincia de Barcelona: Parets, Palau, Montcada y Terras. Asimismo, dispone de almacenes en New Jersey (EE.UU.), Singapur, Hong-Kong y (China). La empresa basa su culturaen las relaciones humanas, el trabajo en equipo, y la cultura del error. Por este motivo, a menudo es calificada como una empresa humana, en la que se combinan un fuerte crecimiento internacional con un trato próximo y familiar. Las cualidades de los que forman el gran equipo MANGO son la juventud, un espíritu luchador y emprendedor y la capacidad de compartir responsabilidades. La facturación en2008 fue de 1440 millones de €, cifra de negocio 1100 millones €. El 77% de la facturación se obtiene de los mercados extranjeros, y el 23 % en el mercado nacional. Mango se extiende en el mundo mediante un sistema de franquicias, al cual no puede entrar todo el mundo. La inversión estimada para crear una franquicia Mango es de aproximadamente 210.000 €.

La empresa MANGO ofrece su sistema defranquicia para toda la Unión Europea y las principales capitales y ciudades del resto del mundo. El sistema de franquicias Mango pone a su disposición un servicio integral que abarca todos los aspectos de la comercialización del producto y gestión de la franquicia.

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FUNDAMENTOS MARKETING 3º PRP B. VARIABLES MARKETING MIX MANGO

1. PRODUCTO La marca textil MANGO se centra en la modafemenina y exclusiva para este género. Compite en el mercado con una amplia gama de productos: ropa, calzado, bisutería, bolsos, marroquinería, complementos, etc. Consciente de la competitividad del sector en el que opera, lucha por posicionar unos productos de calidad a un coste medio que garantice la accesibilidad de su público. En cuanto a la estrategia de producción, MANGO opta por una producciónjust in time, se trabaja evitando la acumulación de stock. El departamento de diseño dota de personalidad a la marca y crea un activo muy importante: un producto de moda. MANGO trabaja con un equipo de diseñadores propio siempre al día de las últimas tendencias, creativos y conocedores de las necesidades de su público. Se produce un total de cuatro colecciones anuales (primavera, verano, otoño einvierno), basadas en temas concretos que suponen el punto de partida sobre el cual los diseñadores representan las tendencias de cada línea. Los productos y artículos que forman cada colección vienen determinados a raíz de un estudio de mercado permanente, en el que se analizan las ventas por países o zonas geográficas y por sección y familia de producto, el objetivo es proporcionar a los clientesla prenda idónea en cada momento.  Nivel de producto

En función del artículo al que hagamos referencia, el nivel de producto varía. Existen productos MANGO considerados básicos, que ofrecen un beneficio esencial que los consumidores demandan al adquirirlo, se trata de la línea más básica de la compañía. Al mismo tiempo, la marca ofrece tanto productos reales (colecciones completas de cada...