MARKETING MIX Marcas Blancas
Páginas: 6 (1287 palabras)
Publicado: 14 de abril de 2014
Lectura: Marketing mix de marcas blancas y primeras marcas
Primero deberás leer el artículo que te proporcionamos como ejemplo del marketing mix de marcas blancas y primeras blancas. Después de analizar este ejemplo, deberás seguir las instrucciones propuestas para el ejercicio.
Esta actividad consiste en que desarrolles tu propio marketing mix para una empresa dedicada a proporcionarviajes a lugares recónditos del planeta y deportes de aventura.
Recuerda los componentes del marketing mix y concretiza los diferentes elementos que deben estar presentes razonándolos y explicando por qué te decantas por unos u otros.
Ten en cuenta que es una actividad muy específica que tendrás que dirigir a un público concreto de una manera dinámica y que capte su atención.
El artículo estádisponible en el aula virtual o en la siguiente dirección web:
http://www.ideacreativa.org/2009/02/marketing-mix-de-marcas-blancas-y.html
A raiz de la conversación surgida por el post marcas blancas vs primeras marcas he decidido escribir este nuevo post para así dar respuesta en la medida de lo posible a las diferencias entre unas y otras. Para desgranar estas diferencias he recurrido a los4 pilares del Marketing Mix o 4 Pes del Marketing: Product, Price, Place and Promotion.
Con este post pretendo haceros una idea superficial más o menos clara de estas diferencias, pues profundizar en todos los aspectos de cada una de las marcas daría para escribir más de un libro, además, habría que tener en cuenta elementos adicionales que las 4 Pes no contemplan, como pueden ser: empleados,procesos, …
Las definiciones de de las 4 Pes del Marketing han sido extraídas de la Wikipedia, ya que tras leerlas creo que definen bastante bien y de forma clara cada uno de los elementos.
Producto
En marketing un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarseproducto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas.
Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo específico de marca, y las características del empaque, etiquetado y envase, entre otras.
Marcas blancas- Normalmente el producto es elaborado por un tercero que personaliza el producto con la etiquetade la marca blanca. Por ejemplo, Hojiblanca es una primera marca de aceite de oliva a nivel nacional que vende su producto bajo otras marcas a distribuidores como Eroski, Mercadona o Día.
En este aspecto, las marcas blancas son meros intermediarios que reciben el producto ya terminado y únicamente lo agregan a su cadena de distribución sin realizar en ellos ninguna modificación. En esteartículo de la Wikipedia podéis ver algunas marcas blancas que operan este tipo de distribuidores.
Primeras marcas- El producto es elaborado por la empresa o por un tercero, en el caso de producirse la segunda opción, normalmente la primera marca recibe el producto casi terminado y únicamente se hace responsable de su envasado o finalización. En la elaboración del producto final intervienen diferentesdepartamentos: producción, investigación, marketing,… que son los que van dando forma al producto en todos sus aspectos.
Precio
Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción (aunque también se paga con tiempo o esfuerzo). Sin embargo incluye: forma de pago (efectivo, cheque, tarjeta, etc.), crédito (directo, con documento, plazo, etc.), descuentos pronto pago,volumen, recargos, etc. Este a su vez, es el que se plantea por medio de una investigación de mercados previa, la cual, definirá el precio que se le asignará al entrar al mercado.
Por otro lado, se debe saber que el precio va íntimamente ligado a la sensación de calidad del producto (así como su exclusividad).
Marcas blancas- Obviamente el precio se fija por debajo de las primeras marcas,...
Primero deberás leer el artículo que te proporcionamos como ejemplo del marketing mix de marcas blancas y primeras blancas. Después de analizar este ejemplo, deberás seguir las instrucciones propuestas para el ejercicio.
Esta actividad consiste en que desarrolles tu propio marketing mix para una empresa dedicada a proporcionarviajes a lugares recónditos del planeta y deportes de aventura.
Recuerda los componentes del marketing mix y concretiza los diferentes elementos que deben estar presentes razonándolos y explicando por qué te decantas por unos u otros.
Ten en cuenta que es una actividad muy específica que tendrás que dirigir a un público concreto de una manera dinámica y que capte su atención.
El artículo estádisponible en el aula virtual o en la siguiente dirección web:
http://www.ideacreativa.org/2009/02/marketing-mix-de-marcas-blancas-y.html
A raiz de la conversación surgida por el post marcas blancas vs primeras marcas he decidido escribir este nuevo post para así dar respuesta en la medida de lo posible a las diferencias entre unas y otras. Para desgranar estas diferencias he recurrido a los4 pilares del Marketing Mix o 4 Pes del Marketing: Product, Price, Place and Promotion.
Con este post pretendo haceros una idea superficial más o menos clara de estas diferencias, pues profundizar en todos los aspectos de cada una de las marcas daría para escribir más de un libro, además, habría que tener en cuenta elementos adicionales que las 4 Pes no contemplan, como pueden ser: empleados,procesos, …
Las definiciones de de las 4 Pes del Marketing han sido extraídas de la Wikipedia, ya que tras leerlas creo que definen bastante bien y de forma clara cada uno de los elementos.
Producto
En marketing un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarseproducto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas.
Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo específico de marca, y las características del empaque, etiquetado y envase, entre otras.
Marcas blancas- Normalmente el producto es elaborado por un tercero que personaliza el producto con la etiquetade la marca blanca. Por ejemplo, Hojiblanca es una primera marca de aceite de oliva a nivel nacional que vende su producto bajo otras marcas a distribuidores como Eroski, Mercadona o Día.
En este aspecto, las marcas blancas son meros intermediarios que reciben el producto ya terminado y únicamente lo agregan a su cadena de distribución sin realizar en ellos ninguna modificación. En esteartículo de la Wikipedia podéis ver algunas marcas blancas que operan este tipo de distribuidores.
Primeras marcas- El producto es elaborado por la empresa o por un tercero, en el caso de producirse la segunda opción, normalmente la primera marca recibe el producto casi terminado y únicamente se hace responsable de su envasado o finalización. En la elaboración del producto final intervienen diferentesdepartamentos: producción, investigación, marketing,… que son los que van dando forma al producto en todos sus aspectos.
Precio
Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción (aunque también se paga con tiempo o esfuerzo). Sin embargo incluye: forma de pago (efectivo, cheque, tarjeta, etc.), crédito (directo, con documento, plazo, etc.), descuentos pronto pago,volumen, recargos, etc. Este a su vez, es el que se plantea por medio de una investigación de mercados previa, la cual, definirá el precio que se le asignará al entrar al mercado.
Por otro lado, se debe saber que el precio va íntimamente ligado a la sensación de calidad del producto (así como su exclusividad).
Marcas blancas- Obviamente el precio se fija por debajo de las primeras marcas,...
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