Marketing Mix: Producto, Precio, Promocion y Plaza o Distribucion

LEVE INTRODUCCION
En este siglo el comercio es la principal fuente de la economía mundial, siendo la mercadotecnia (o marketing en inglés) la herramienta más útil y práctica para cualquier tipo de empresa, ya que trata del estudio del movimiento mismo del mercado.
MARKETING:
Según Philip Kotler (considerado padre del marketing) es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos eindividuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». Sin embargo, hay muchas otras definiciones; como la que afirma que el marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.

En el siglo XXI estamos asistiendo al nacimiento de un nuevo modelo de gestión en el mundo empresarial donde toda actividad gira entorno al cliente. Este tipo de organización piensa y actúa de modo diferente, sus resultados dependen directamente de cómo se les percibe por el mercado. Por ello, este nuevo modelo de gestión requiere personas que entiendan la complejidad de las nuevas tendencias y adopten hábitos para ponerse a la altura.
El mercado está teniendo una importante evolución no sólo por el protagonismo que elcliente ha adquirido en estos últimos tiempos, sino que la presencia de Internet y las nuevas tecnologías en el mundo económico han suscitado la necesidad de crear una nueva visión estratégica que hasta la fecha es difícil poder predecir su alcance final y consecuencias.
Los consumidores han tomado el relevo a la producción, ya que en la actualidad son los verdaderos artífices del interés de lasempresas, lo que conlleva un cambio radical en la filosofía del marketing.
La realidad nos indica que la forma correcta de actuación en las compañías pasa por transformar y adoptar las diferentes variables y estrategias a las demandas actuales del mercado, ya que él ha sido quien realmente ha adquirido el derecho a reclamar una nueva manera de actuar tanto de la empresa como de los organismospúblicos, en los que se tome conciencia de la importancia del consumidor, se preocupen de conocerle, entenderle y así poderle dar las respuestas precisas a las necesidades que manifieste.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta dela mercadotecnia.

Sin embargo, la evolución del mercado ha hecho que del también denominado marketing de masas pasemos al marketing relacional o «cuatro ces», donde el futuro comprador es el centro de atención de todas las acciones de marketing, como es la tendencia en el siglo XXI.

CONCEPTOS DENTRO DE LA MERCADOTECNIA
MERCADO:
Es el espacio donde interactúan la libre oferta – demanda, losconsumidores, comercializadores y productores de un determinado bien o servicio.
En esta área (que puede ser real o parcial, ideal o especifica) donde se relacionan compradores y vendedores se mueven las llamadas 4 p´s de la mercadotecnia e influyen innumerables variables que alteran todo el mercado… de la comprensión y ante todo del manejo de tales variables como apoyos empresariales es loque se conoce como la capacidad de supervivencia de la empresa dentro de un mercado variable en tiempo y espacio.
CARACTERISTICAS DEL MERCADO.
Al surgir un mercado también surgen ciertas similitudes que deben conocer todos aquellos que se mueven dentro, tales como.
* Los precios de los mercados y servicios tieneden a unificarse debido al efecto de la libre oferta y demanda.
* La situacondel mercado determina lo que debe hacer cada integrante del mismo.
* Siempre surgen oportunidades para promover nuevos productos.
* La calidad y facilidad de adquisición son la principal carrera del consumidor, por lo que se convierten en las metas esenciales de las empresas.
COMERCIANTE:
Todo aquel que se mueva dentro del mercado facilitando el intercambio, la adquisición o consumo de...