Marketing mix Toyota


TOYOTA


1. Trabajadores – Toyota Yaris

Descripción
El Toyota Yaris ha ido evolucionando a través del tiempo hasta convertirse en el fabuloso auto que es el día de hoy. Con un diseño exterior totalmente mejorado, un interior espacioso y confortable, el Yaris es la mejor opción para alguien que opte por un vehículo sencillo con el cual pueda movilizarse cómodamente.

SegmentaciónDemográfica:
Desde los 23 años hasta los 32
Nivel socioeconómico B
Hombres y mujeres

Geográfica:
Países en desarrollo, que aún no tienen mucho interés en los interiores y detalles del carro.

Psicográfica:
Personas progresistas.
Personas que buscan un transporte práctico.
Personas que buscan un transporte que sea capaz de satisfacer su necesidad de movilizarse a un costo bajo.Conductual:
Clientes fieles a la marca gracias a la larga duración del producto.

Posicionamiento
Un carro duradero que recorre varios Km. usando poco combustible.

Fijación de precio
Fijación de precio basada en el buen valor. El Toyota Yaris es un auto que se caracteriza por su buen funcionamiento y su larga duración. Su precio, que no excede los quince mil dólares, es percibido como justopor parte de los clientes ya que luego de ser comprado no ocasiona problemas en lo absouto.

Distribución
Se utiliza un canal de marketing indirecto, ya que el auto va de la fábrica a diferentes puntos de venta para ser adquirido por el consumidor final.
El consumidor es provisto de flexibilidad para la entrega del producto, es decir, puede escoger entre recoger el producto el mismo, orecibir el producto en cierto lugar.

Promoción
Se utiliza publicidad de contacto directo. La promoción de ventas es dirigida a los consumidores; se utiliza herramientas como cupones, premios a la fidelidad, entre otros.
En cuanto a las ventas personales, se realiza capacitaciones de no menos de cuatro meses para poder brindarle al cliente información clara y precisa de manera rápida y ordenada.Se hace un seguimiento a las respuestas de los clientes en cuanto a la forma en la que se le presentan los productos, para hacer cambios.


2. Ecológicos – Toyota Prius

Descripción
El Toyota Prius ha sido y es líder en lo que a autos híbridos respecta. En un comienzo, no se superaban las ventas de 1.5 millones de unidades, pero este modelo llegó a los dos millones de ventas.
Con uninterior sencillo y detalles no muy elaborados, el auto es mayormente elogiado por su buen funcionamiento.

Segmentación

Demográfica:
Desde los 25 hasta los 50
Nivel socioeconómico A y B
Hombres y mujeres

Geográfica:
En el Perú: Lima

Psicográfica:
Personas que tienen una inclinación a conservar el medio ambiente.
Personas sofisticadas o conservadoras.
Personas ahorradoras.Conductual:
Clientes que buscan el beneficio de ahorrar combustible y no contaminar.
Clientes fieles a la marca por la durabilidad y seguridad que brinda el producto.

Posicionamiento
Un carro que aprovecha la energía gastada y recorre varios Km. utilizando poco combustible, de manera que contamina menos.

Fijación de precio
Fijación de precio basado en el valor agregado.
El Toyota Prius no esun carro que se venda por interiores lujosos ni acabados perfectos, al contrario: esas son sus desventajas. Lo que hace que el Prius esté valorado entre los veinticuatro mil y treinta mil dólares, es que es un híbrido excelente, hasta el momento el más vendido.

Distribución
Se utiliza un canal de marketing indirecto, ya que el auto va de la fábrica a diferentes puntos de venta para seradquirido por el consumidor final
El consumidor es provisto de flexibilidad para la entrega del producto, es decir, puede escoger entre recoger el producto el mismo, o recibir el producto en cierto lugar.

Promoción
Se utiliza publicidad de contacto directo. La promoción de ventas es dirigida a los consumidores; se utiliza herramientas como cupones, promoción en lugares de venta (exposiciones y...