Marketing Mix - Yelmo Cines

MARKETING MIX
El marketing mix es el “conjunto de herramientas operativas de marketing que la empresa
utiliza para obtener la respuesta deseada en el
público objetivo” (Kotler)Por tanto,entendemos
el mix como un análisis de la estrategia desarrollada por las empresas para analizar cuatros
variables básicas de su actividad, conocidas
como las “4Ps”, dado que en su origen anglosajón seconoce como: Price (Precio), Product (Producto), Place (Distribución) y Promotion (Promoción).

PRECIO
En esta variable se establece la información
sobre el precio que el cliente tendrá que pagarpara obtener el producto. Es decir,
El precio estándar adulto de una entrada
de cine es de 8,60. Aunque el descenso de
asistencia al cine y el contexto económico han
provocado la proliferación deofertas orientadas a públicos concretos con el fin de recuperar mercado.
El precio de un menu mediano es de 7,90.
Creemos que sirve para compensar la poca
asistencias a las salas.

PRODUCTO
Estavariable engloba tanto el producto (Core
Product) en sí que satisface una determinada
necesidad, como todos aquellos elementos/
servicios suplementarios a ese producto en sí.
Estos elementospueden ser: embalaje, atención al cliente, garantía, etc.
El principal producto de Yelmo Cines es la
proyección de películas y otros eventos en
sus salas de cine. Están especializados en el
CineDigital así como, en el Cine 3D.
Además proporcionan otros servicios como
venta de productos consumibles en las salas,
merchandising de las películas...
Está considerado como una de las mejores
cadenasde cines de toda España, y el público
tiene asociado el concepto de cines de calidad
con la marca.

DISTRIBUCIÓN
En esta variable se analizan las actividades
que logran que el producto estédisponible
para los clientes. Canales, localización, puntos
de venta, transporte, logística...
La localización de los centros suele estár en
el centro de las ciudades o en sitios alejados
pero en...