Marketing mix

Introduccion

El marketing comprende actividades tales como la investigación de mercados, el análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa y las políticas de producto, precio, distribución y comunicación. En este sentido, las actividades de marketing nacional y el internacional son similares.
Sin embargo, el hecho de que los clientes potenciales se encuentren en mercados exteriores yno únicamente en el propio, hace que la competencia internacional sea mayor y que la empresa deba operar en mercados con características y marcos legales distintos, hacen que las técnicas de marketing sean más complejas y que tanto la formulación de la estrategia como su implantación sean sustancialmente distintas.
Concretamente se pueden establecer las siguientes diferencias entre marketingnacional e internacional: el entorno internacional es más complejo: el entorno económico, cultural, legal y político, idiomas, culturas, niveles de desarrollo económico, monedas, etc., la empresa se enfrenta a una competencia internacional, deben seleccionarse mercados fuera de fronteras y seleccionar, además, las formas de entrada. Cada una de ellas implica un cierto grado de compromiso con elmercado, una determinada inversión y un menor o mayor contacto con el cliente final y debe llevarse a cabo una coordinación de los planes de marketing en cada mercado.
Todo esto hace que el marketing mix presente particularidades en su gestión e implementación en general.

MARKETING MIX

El concepto de markeintg mix o mezcla comercial fue introducido en los años 50 por Nei H. Borden, profesor deHarvard University, y su clasificación en cuatro factores, denominada las cuatro Ps (producto, precio, plaza, y promoción), fue popularizada por E. Jerome McCarthy a comienzos de los años 70.
Ahora bien, el marketing mix o mezcla comercial es “un conjunto de instrumentos de marketing, tácticos y controlables como son el producto, el precio, el place o lugar y la promoción de comunicación, que laempresa combina para generar la respuesta deseada en el mercado objetivo.”() Se refiere a las variables de decisión construidas alrededor del conocimiento exhaustivo de las necesidades del consumidor, las que incluyen todas las medidas tácticas que puede tomar una empresa para influir en la demanda de sus productos.
Es importante mencionar que una de las características de la mezcla comercial esque debe presidir el correcto uso de las técnicas de marketing en la necesidad de su coordinación que se dirijan al mismo objetivo y coordinación en el tiempo y espacio.
Entonces, al referirnos al producto hablamos a cerca de la combinación de bienes y servicios que ofrece una empresa a su mercado objetivo. El Precio, es la cantidad de dinero que debe pagar un cliente para obtener el producto,la Plaza o lugar hace referencia a todas las actividades que realiza la empresa para hacer accesible un producto a un público objetivo, y finalmente la promoción o comunicación se refiere a todas las actividades que desarrolla una empresa para comunicar los meritos de sus productos y cuyo fin consiste en persuadir a los clientes para que compren. (Fig. 1)
Con todo esto, un plan de marketing eficazcombina todos los elementos del marketing mix en un programa coordinado, elaborado con el fin de conseguir los objetivos de marketing de la empresa mediante la generación de valor para los consumidores. Así, el marketing mix constituye el juego de herramientas de una empresa para el establecimiento de posiciones fuertes en los mercados objetivos.
cuales son las estrategias que encontramos dentrodel marketing mix?
El precio es solo uno de los elementos del marketing mix, y muchas veces las empresas posicionan sus productos basándose en el precio, para luego fijar los demás elementos del marketing mix a ese precio que han fijado. Por el contrario, otras empresas no dan tanta importancia al precio y utilizan otras variables de este marketing mix para posicionarse según otros criterios....