Marketing Mix

PROPUESTA DE MARKETING MIX PARA COOMSEVIAL LTDA

LINA BONILLA RUEDA
MARIA MONICA CASTILLO
OSCAR MAURICIO MEJIA

Presentado a:
DR. JORGE ENRIQUE VANEGAS O.

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER
ESCUELA DE ESTUDIOS INDUSTRIALES Y EMPRESARIALES
ESPECIALIZACION EN ALTA GERENCIA COHORTE 26
TOPICOS AVANZADOS EN MERCADEO
BUCARAMANGA, OCTUBRE 14 DE 2011

PROPUESTA DE MARKETING MIX PARACOOMSEVIAL LTDA

1. POLITICAS DE PRODUCTO:
Coomsevial Ltda. Ofrece el servicio de mantenimiento y señalización vial, suministro de insumos para la elaboración de señales de tránsito, elementos de seguridad vial y alquiler de maquinaria y equipo de pintura.
Más específicamente, dichos productos y servicios se pueden describir de la siguiente manera:
* Servicio de Mantenimiento y señalizaciónvial: Está compuesto por los servicios de demarcación vial (donde se encuentra también la instalación de tachas reflectivas y estoperoles), así como el suministro e instalación de señalización vertical y señalización elevada.
* Suministro de insumos para la elaboración de señales de tránsito: Se vende según la necesidad del cliente insumos como: pintura acrílica, microesfera, láminagalvanizada, cinta reflectiva y defensa metálica. A su vez se suministra la señal vertical de tránsito que se requiera, totalmente terminada.
* Suministro de elementos de seguridad: Conos viales, paletas de pare y siga, cinta de seguridad, maletines, colombinas, cascos, chalecos reflectivos, etc.
* Alquiler de maquinaria y equipo de pintura: Alquiler de compresores, pistolas para pintura, camión depintura, etc.
Coomsevial Ltda. Ofrece básicamente 4 servicios y productos catalogados de la siguiente manera:
1. Servicio de mantenimiento y señalización vial: Está compuesto por los servicios de demarcación vial (donde se encuentra también la instalación de tachas reflectivas y estoperoles), así como el suministro e instalación de señalización vertical y señalización elevada.
2.Suministro de insumos para la elaboración de señales de tránsito: Se vende según la necesidad del cliente insumos como: pintura acrílica, microesfera, lámina galvanizada, cinta reflectiva y defensa metálica. A su vez se suministra la señal vertical de tránsito que se requiera, totalmente terminada.
3. Elementos de seguridad vial: Conos viales, paletas de pare y siga, cinta de seguridad, maletines,colombinas, cascos, chalecos reflectivos, etc.
4. Alquiler de maquinaria y equipo de pintura: Alquiler de compresores, pistolas para pintura, camión de pintura, etc.

Coomsevial no produce ninguno de los productos comercializados y su actividad comercial es netamente de mantenimiento y suministro de artículos se señalización vial.

Coomsevial Ltda. Ofrece sus productos y servicios de acuerdoa los siguientes paquetes:
* Ultra gold: Servicio de mantenimiento y señalización vial completo.
* Súper silver: Insumos de señalización vertical (señales de transito)
* Maxi Platinum: Insumos de señalización y elementos de seguridad vial.
* Mega Cooper: Alquiler de maquinaria y equipo de pintura.
2. POLITICAS DE PRECIO:
De acuerdo a cada paquete y/o servicios adquiridosque se contrate se ajustan los precios. La mayoría de las negociaciones se obtienen por medio de licitaciones de entidades publicas y o privadas del gobierno nacional por tanto los descuentos que se aplican son significativos para poder ganar los contratos.
Para ello, es indispensable establecer alianzas con los proveedores que permitan garantizar un producto disponible y de calidad al momentoque lo requiera el cliente. A su vez, basándose en la cooperación mutua que se tiene desde hace años con los proveedores, éstos ofrecen precios de los insumos mucho más bajos que al resto del mercado, dando adicionalmente plazos para el pago de los mismos.
Todo lo anterior permite competir con las herramientas necesarias al momento de una licitación, precio, calidad y disponibilidad del...